Ekonominis paklausa nurodo, kiek prekių ar paslaugų nori, yra pasirengęs ir gali įsigyti. Ekonominė paklausa priklauso nuo daugelio skirtingų veiksnių.
Pavyzdžiui, nusprendžiant, kiek pirkti, žmonėms tikriausiai rūpi, kiek kainuoja daiktas. Jie taip pat gali apsvarstyti, kiek uždirba pinigų priimdami sprendimus dėl pirkimo ir pan.
Ekonomistai suskirsto lemiamus asmens poreikius į 5 kategorijas:
- Kaina
- Pajamos
- Susijusių prekių kainos
- Skonis
- Lūkesčiai
Paklausa priklauso nuo šių 5 kategorijų. Atidžiau pažvelkime į kiekvieną paklausą lemiantį veiksnį.
Kaina
Kaina, daugeliu atvejų greičiausiai yra pagrindinis paklausą lemiantis veiksnys, nes dažnai tai yra pirmas dalykas, apie kurį žmonės galvoja, kai nusprendžia, kiek prekės pirkti.
Didžioji dauguma prekių ir paslaugų laikosi to, ką ekonomistai vadina paklausos dėsniu. Paklausos dėsnis teigia, kad, visoms kitoms dalims esant lygioms, prekės paklausa mažėja, kai kaina didėja, ir atvirkščiai. Yra šiek tiek šios taisyklės išimtys, tačiau jų yra nedaug ir toli. Štai kodėl paklausos kreivė šlaitai žemyn.
Pajamos
Žmonės tikrai žiūri į juos pajamos nusprendžiant, kiek prekės pirkti, tačiau pajamų ir paklausos santykis nėra toks aiškus, kaip galima manyti.
Ar žmonės perka daugiau ar mažiau prekės, kai padidėja jų pajamos? Kaip paaiškėja, tai sudėtingesnis klausimas, nei gali pasirodyti iš pradžių.
Pvz., Jei asmuo laimėtų loterijoje, jis greičiausiai važinėtų daugiau privačių lėktuvų nei anksčiau. Kita vertus, loterijos laimėtojas metro greičiausiai užtruks mažiau, nei anksčiau.
Ekonomistai būtent šiuo pagrindu skirsto daiktus į įprastas arba prastesnes prekes. Jei prekė yra normali prekė, tada reikalaujamas kiekis padidėja, kai pajamos didėja, o reikalaujamas kiekis mažėja, kai pajamos mažėja.
Jei prekė yra prastesnė prekė, tada reikalaujamas kiekis mažėja, kai pajamos didėja, ir didėja, kai pajamos mažėja.
Mūsų pavyzdyje privatus važiavimas reaktyviniu automobiliu yra normalus gėris, o važiavimas metro yra prastesnis gėris.
Be to, reikia paminėti 2 dalykus apie įprastas ir prastesnes prekes. Pirma, kas yra normalus gėris vienam asmeniui, gali būti žemesnis gėris kitam asmeniui, ir atvirkščiai.
Antra, gėris gali būti nei normalus, nei prastesnis. Pavyzdžiui, visiškai įmanoma, kad tualetinio popieriaus paklausa nei didėja, nei mažėja, kai keičiasi pajamos.
Susijusių prekių kainos
Priimdami sprendimą, kokį kiekį gėrio jie nori įsigyti, žmonės atsižvelgia ir į pakaitinių, ir į juos papildančių prekių kainas. Pakaitinės prekės arba pakaitalai yra prekės, naudojamos vietoje viena kitos.
Pavyzdžiui, koksas ir pipirai yra pakaitalai, nes žmonės linkę vienas kitą pakeisti.
Papildomos prekės arba papildai, kita vertus, yra prekės, kurias žmonės linkę naudoti kartu. DVD grotuvai ir DVD yra papildymo pavyzdžiai, kaip ir kompiuteriai bei sparti interneto prieiga.
Pagrindinis pakaitalų ir papildų bruožas yra tas, kad vienos prekės kainos pasikeitimas daro įtaką kitos prekės paklausai.
Pakaitalams padidinus vienos prekės kainą, padidės pakaitalo paklausa. Tikriausiai nenuostabu, kad padidėjus kokso kainai padidėtų „Pepsi“ paklausa, nes kai kurie vartotojai pereina iš „Kokso“ į „Pepsi“. Taip pat yra tai, kad sumažėjus vienos prekės kainai sumažės pakaitalo paklausa.
Papildymui padidinus vienos prekės kainą sumažės papildomo produkto paklausa. Priešingai, sumažėjus vienos prekės kainai padidės papildomų prekių paklausa. Pavyzdžiui, mažėjantys vaizdo žaidimų konsolių kainos iš dalies padidina vaizdo žaidimų paklausą.
Prekės, neturinčios nei pakaitų, nei papildymo santykių, vadinamos nesusijusiomis prekėmis. Be to, kartais prekės tam tikru laipsniu gali turėti tiek pakaitalą, tiek papildymą.
Paimkite, pavyzdžiui, benziną. Benzinas papildo net degalus taupančius automobilius, tačiau degalus taupantis automobilis tam tikru laipsniu yra benzino pakaitalas.
Skonis
Paklausa taip pat priklauso nuo asmens skonio daiktui. Apskritai ekonomistai terminą „skonis“ naudoja kaip kategoriją, apibūdinančią vartotojų požiūrį į produktą. Šia prasme, jei padidėja vartotojų skonis dėl prekės ar paslaugos, padidėja jų reikalaujamas kiekis, ir atvirkščiai.
Lūkesčiai
Šiandienos paklausa taip pat gali priklausyti nuo vartotojų lūkesčių dėl kainų ateityje, pajamų, susijusių prekių kainų ir pan.
Pavyzdžiui, vartotojai šiandien reikalauja daugiau prekės, jei tikisi, kad ateityje brangs. Panašiai žmonės, kurie tikisi, kad ateityje padidės jų pajamos, dažnai padidins vartojimą šiandien.
Pirkėjų skaičius
Nors ne vienas iš 5 lemia individualią paklausą, pirkėjų skaičius rinkoje yra akivaizdžiai svarbus veiksnys apskaičiuojant rinkos paklausą. Nenuostabu, kad paklausa rinkoje padidėja, kai padidėja pirkėjų skaičius, o rinkos paklausa mažėja, kai mažėja pirkėjų skaičius.