Atsirandančios normos teorija yra teorija, naudojama paaiškinti kolektyvinis elgesys. Turneris ir Killianas teigia, kad normos, kurios galiausiai valdo situaciją, dalyviams gali būti iš pradžių nepastebimos. Vietoj to, normos išryškėja per socialinės sąveikos procesą, kai žmonės ieško kitų užuominų ir ženklų, rodančių įvairias galimybes, ko jie gali tikėtis. Atsirandanti normų teorija paaiškina, kad kolektyvinis elgesys turi didelę istoriją kaip smurtas, pavyzdžiui, minios ir riaušės. Tačiau kolektyvinis elgesys taip pat galioja ir nuojautoms, kurios gali sukelti daug naudos. ALS ledo kaušo iššūkis yra kolektyvinio elgesio, kuris pritraukė pinigų medicinos tyrimams, pavyzdys.
Tyrėjai mano, kad kylanti normų teorija egzistuoja keturiomis formomis. Nors sociologai formas klasifikuoja skirtingai, dažniausiai pasitaiko minios, visuomenės, masinių ir socialinių judėjimų formos.
Nors vyksta diskusijos dėl daugumos formų, minios yra vienintelės formos, dėl kurių sutinka sociologai. Manoma, kad iš tikrųjų žmonės grįžta prie labiau gyvuliškų tendencijų, ir spėliojama, kad dėl minios žmonės praranda dalį
racionalus mąstymas sugebėjimas. Kai kurios psichologo dalyvių minios turi tris pagrindines emocijas: baimę, džiaugsmą ir pyktį. Pastarosios dažniausiai kyla iš smurtinių protrūkių.Skirtumas tarp minios ir visuomenės yra tas, kad visuomenė susirinko į vieną klausimą. Priėmus sprendimą šiuo klausimu, visuomenė paprastai išsisklaido.