Geltonoji žurnalistika buvo terminas, naudojamas apibūdinti tam tikrą neapgalvotų ir provokuojančių laikraščių reportažų stilių, kuris išryškėjo 1800-ųjų pabaigoje. Garsus apyvartos karas tarp dviejų Niujorkas laikraščiai paskatino kiekvieną popierių spausdinti vis sensacingiausias antraštes, skirtas suvilioti skaitytojus. Galiausiai laikraščių neapgalvotumas galėjo paveikti JAV vyriausybę patekti į Ispanijos ir Amerikos karas.
Konkurencija laikraščių versle kilo tuo pačiu metu, kai kai kurie skyriai, ypač komiksai, buvo spausdinami spalvotu rašalu. Komiksų, žinomų kaip „Vaikas“, drabužiams atspausdinti buvo naudojamas greitai džiūstantis geltonos spalvos rašalo tipas. Panaudoto rašalo spalva įgavo pavadinimą naujojo stiliaus laikraščiams.
Terminas įstrigo tiek, kad „geltonoji žurnalistika“ vis dar kartais naudojama apibūdinti neatsakingą reportažą.
Didysis Niujorko laikraščių karas
Leidėjas Josephas Pulitzeris 1880-aisiais savo Niujorko laikraštį „Pasaulis“ pavertė populiariu leidiniu, daugiausia dėmesio skirdamas nusikalstamumo istorijoms ir kitoms pasakoms. Pirmajame darbo puslapyje dažnai buvo didžiosios antraštės, kuriose provokuojamai aprašomi naujienų įvykiai.
Buvo žinoma, kad Pulitzeris samdė redaktorius, kurie buvo ypač geri įgudęs rašyti antraštes skirtas skaitytojams privilioti. Tuo metu laikraščių pardavimo stilius apėmė naujienų žurnalus, kurie stovėjo gatvių kampuose ir rėkdavo antraščių pavyzdžius.
Amerikos žurnalistika, didžiąją XIX amžiaus dalį dominavo politika ta prasme, kad laikraščiai dažnai buvo derinami su tam tikra politine frakcija. Naujame Pulitzerio praktikuojamame žurnalistikos stiliuje pradėjo dominuoti naujienų pramoginė vertė.
Be sensacingų nusikaltimų istorijų, „The World“ taip pat buvo žinomas dėl daugybės novatoriškų funkcijų, įskaitant komiksų skyrių, pradėtą kurti 1889 m. Sekmadienio leidimas „The World“ leido iki 1880-ųjų pabaigos 250 000 egzempliorių.
1895 m. William Randolph Hearst nusipirko žlugdantį „New York Journal“ už nedidelę kainą ir nusistatė savo poziciją dėl „The World“ perkėlimo. Jis ėmėsi to akivaizdžiai: samdydamas Pulitzerio įdarbintus redaktorius ir rašytojus.
„The World“ išpopuliarėjęs redaktorius Morilis Goddardas išvyko dirbti į „Hearst“. Pulitzeris, norėdamas atremti kovą, pasamdė puikų jauną redaktorių Artūrą Brisbeną.
Du leidėjai ir jų skandalingi redaktoriai kovojo už Niujorko skaitytojų auditoriją.
Ar laikraščių karas išprovokavo tikrą karą?
„Hearst“ ir „Pulitzer“ išleistas laikraščių stilius buvo gana neapgalvotas ir nėra abejonės, kad jų redaktoriai ir rašytojai nebuvo aukščiau puošnių faktų. Žurnalistikos stilius tapo rimta nacionaline problema, kai JAV svarstė, ar kištis į Ispanijos pajėgas Kuboje 1890-ųjų pabaigoje.
Nuo 1895 m. Amerikos laikraščiai užpūtė visuomenę pranešdami apie Ispanijos žiaurumus Kuboje. Kai amerikietis mūšio laivas Meinas sprogo 1898 m. vasario 15 d. Havanos uoste sensacinga spauda šaukė keršto.
Kai kurie istorikai teigė, kad geltonoji žurnalistika paskatino amerikiečius įsikišti į Kubą, kuri sekė 1898 m. Vasarą. To tvirtinimo neįmanoma įrodyti. Tačiau nėra abejonių, kad Prezidentas Williamas McKinley galiausiai turėjo įtakos milžiniškos laikraščių antraštės ir provokuojančios istorijos apie Meino sunaikinimą.
Geltonosios žurnalistikos palikimas
Sensacingų naujienų publikavimo šaknys buvo 1830-aisiais, kai garsioji Helenos Jewett nužudymas iš esmės sukūrė šabloną tam, ką mes laikome bulvarinių naujienų aprėptimi. Tačiau 1890 m. Geltonoji žurnalistika pasirinko sensacingumas į naują lygį naudojant dideles ir dažnai stulbinančias antraštes.
Laikui bėgant visuomenė ėmė nepasitikėti laikraščiais, kurie akivaizdžiai puošia faktus. Redaktoriai ir leidėjai suprato, kad patikimumo didinimas skaitytojams yra geresnė ilgalaikė strategija.
Bet 1890-ųjų laikraščių konkurso poveikis tam tikru mastu išliko, ypač naudojant provokuojančias antraštes. Bulvarinė žurnalistika gyveno didžiuosiuose Amerikos miestuose, ypač Niujorke, kur „New York Daily News“ ir „New York Post“ dažnai kovojo dėl patrauklių antraščių.
Bulvarinės antraštės, kurias mes matome šiandien, tam tikra prasme yra įsišaknijusios spaudos kiosko mūšiuose tarp Joseph Pulitzer ir William Randolph Hearst kartu su Šiandieninės internetinės žiniasklaidos „spustelėjimas“ - internetinio turinio terminas, skirtas priversti skaitytojus spustelėti ir skaityti, yra „Geltonosios žurnalistikos“ šaknys. 1890-ieji.