Difuzija, dar vadinama kultūrine difuzija, yra socialinis procesas, per kurį kultūros elementai plinta iš vienos visuomenės ar socialinės grupės į kitą, o tai reiškia, kad tai iš esmės yra socialiniai pokyčiai. Tai taip pat procesas, kurio metu inovacijos įvedamos į organizaciją ar socialinę grupę, kartais vadinamos inovacijų sklaida. Dalykai, kurie pasklinda pasklinda, yra idėjos, vertybės, sąvokos, žinios, praktika, elgesys, medžiagos ir simboliai.
Sociologai ir antropologai mano, kad kultūrinė sklaida yra pagrindinis būdas, kuriuo šiuolaikinės visuomenės plėtojo kultūros kuriuos jie turi šiandien. Be to, jie pažymi, kad sklaidos procesas skiriasi nuo svetimos kultūros elementų įtraukimo į visuomenę, kaip tai buvo daroma per kolonizaciją.
Socialinių mokslų teorijos
Kultūros sklaidos tyrimas buvo pradininkas antropologai kurie siekė suprasti, kaip tas pats ar panašus kultūrinis elementas galėjo būti daugelyje pasaulio šalių, prieš pradedant komunikacijos priemones. Devyniolikto amžiaus viduryje rašęs britų antropologas Edwardas Tylor'as kultūros sklaidos teoriją pateikė kaip alternatyvą
kultūrinės evoliucijos teorija paaiškinti kultūrinius panašumus. Po Tyloro vokiečių-amerikiečių antropologas Franzas Boasas sukūrė kultūros teoriją difuzija, skirta paaiškinti, kaip procesas veikia geografiškai arti sričių kalbant.Šie mokslininkai pastebėjo, kad kultūrinė sklaida įvyksta tada, kai įsikuria skirtingo gyvenimo būdo visuomenės kontaktai vienas su kitu ir kad vis daugiau ir daugiau sąveikaujant, kultūrų pasklidimo greitis yra greitis dideja.
XX amžiaus pradžioje amerikiečių sociologai Robertas E. Park, Ernestas Burgessas ir kanadiečių sociologas Roderickas Duncanas McKenzie buvo Čikagos mokyklos nariai sociologija, 1920–1930 m. mokslininkai, Čikagoje tyrę miesto kultūras ir pritaikę tai, ko išmoko kitur. Savo klasikiniame darbe „Miestas“, išleistame 1925 m., Jie nagrinėjo kultūros sklaidą socialinė psichologija, o tai reiškė, kad jie sutelkė dėmesį į motyvaciją ir socialinius mechanizmus, leidžiančius difuzijai atsirasti.
Principai
Yra daugybė skirtingų kultūrų sklaidos teorijų, kurias pasiūlė antropologai ir sociologai, tačiau jiems būdingi elementai, kuriuos galima laikyti bendraisiais kultūros sklaidos principais, yra taip.
- Visuomenė ar socialinė grupė, kuri skolinasi elementus iš kito, pakeis ar pritaikys tuos elementus, kad jie atitiktų jų pačių kultūrą.
- Paprastai pasiskolinami tik svetimos kultūros elementai, kurie dera prie jau egzistuojančios priimančiosios kultūros įsitikinimų sistemos.
- Socialinės grupės nariai atmes tuos kultūros elementus, kurie neatitinka esamos priimančiosios kultūros įsitikinimų sistemos.
- Kultūriniai elementai priimančiojoje kultūroje bus priimami tik tuo atveju, jei jie bus naudingi joje.
- Socialinės grupės, kurios skolinasi kultūros elementus, ateityje labiau linkusios skolintis.
Naujovių sklaida
Kai kurie sociologai atkreipė ypatingą dėmesį į tai, kaip vyksta inovacijų pasklidimas socialinėje sistemoje ar socialinėje organizacijoje, o ne kultūros pasklidimas skirtingose grupėse. 1962 m. Sociologas ir komunikacijos teoretikas Everettas Rogersas parašė knygą pavadinimu „Inovacijų sklaida“, kurioje buvo pateikti teoriniai šio proceso tyrimo pagrindai.
Anot Rogerso, yra keturi pagrindiniai kintamieji, kurie daro įtaką novatoriškos idėjos, koncepcijos, praktikos ar technologijos paskleidimo socialinėje sistemoje procesui.
- Pati naujovė
- Kanalai, kuriais bendraujama
- Kiek laiko aptariama grupė yra veikiama naujovių
- Socialinės grupės ypatybės
Jie kartu padės nustatyti sklaidos greitį ir mastą, taip pat nustatyti, ar naujovė sėkmingai priimta.
Proceso žingsniai
Difuzijos procesas, pasak Rogerso, vyksta penkiais etapais:
- Žinios: naujovių supratimas
- Įtikinėjimas: kyla susidomėjimas naujove ir žmogus pradeda ją tyrinėti toliau
- Sprendimas: asmuo ar grupė įvertina naujovių privalumus ir trūkumus (pagrindinis proceso taškas)
- Įgyvendinimas: vadovai supažindina su naujove socialinėje sistemoje ir įvertina jos naudingumą
- Patvirtinimas: atsakingi asmenys nusprendžia toliau ja naudotis
Rogersas pažymėjo, kad viso proceso metu nustatant rezultatą reikšmingą vaidmenį gali atlikti tam tikrų asmenų socialinė įtaka. Iš dalies dėl to inovacijų sklaidos tyrimas domina žmones rinkodaros srityje.
Atnaujino Nicki Lisa Cole, Ph.