Gaukite apibrėžimą ir žiūrėkite prekės pavadinimo pavyzdžius

A markės pavadinimas arba prekės pavadinimas yra vardas (paprastai a tikrinis daiktavardis), kuriuos gamintojas ar organizacija taiko tam tikram produktui ar paslaugai. Nors prekės ženklas kartais yra tiesiog įmonės įkūrėjų, tokių kaip John Deere ar Johnson & Johnson (įkūrė broliai Robertas Woodas, Jamesas Woodas ir Edwardas Medas Johnsonas), šiais laikais prekės ženklai dažniausiai yra strategiškai apgalvotos rinkodaros priemonės, nukreiptos į vartotojų sąmoningumo didinimą ir prekės ženklo puoselėjimą. lojalumas.

Paprasčiausia forma prekės ženklas yra parašo forma, kuri suteikia palankumą konkretaus darbo ar paslaugos kūrėjui ir išskiria jį iš kitų sukurto. Du pagrindiniai prekės pavadinimų tikslai yra šie:

• Identifikacija: Atskirti tam tikrą produktą ar paslaugą nuo kitų panašių ar panašių prekių ženklų.
• Patvirtinimas: Norėdami patvirtinti, kad produktas ar paslauga yra tikras ar pageidaujamas gaminys (priešingai nei bendrinis ar suprantamas).

Tai tas pats principas, kaip menininkai, pasirašantys savo paveikslus, žurnalistai, gaunantys liniją, arba dizaineriai, pritvirtinantys prekės ženklo logotipą. Prekės ženklas yra tas, kurį vartotojai naudoja norėdami nustatyti jų vartojamų daiktų kilmę ir tikrumą - ar tai būtų meno kūrinys, kino franšizė, TV laida, ar sūrio mėsainis.

Greiti faktai apie prekės ženklų pavadinimus

Prekės ženklo pavadinimų praktika nėra nauja. Senovės Graikijoje maždaug nuo 545 iki 530 m. Pr. Kr. Exekiasas, atėnų puodžius, iš tikrųjų pasirašė vieną iš savo vazų: ir mane nutapė. “ Jau 1200-aisiais italų prekybininkai kūrė vandenženklį popierių, kad atskirtų vieną gamintoją nuo kita.

Metu Antroji pramonės revoliucija, kai geras vyro vardas dažnai buvo jo reputacijos sinonimas (ir visa ši reputacija suponuodavo: sąžiningumas, išradingumas, patikimumas), įmonės pradėjo prekiauti savo vardais galingi savininkai. Šios tendencijos pavyzdžiai yra „Singer“ siuvimo mašinų įmonė, „Fuller Brush Company“ ir „Hoover“ vakuumas valikliai - visi jie vis dar naudojami (net jei pradinė įmonė buvo parduota arba absorbuota į didesnę korporacija).

Šiuolaikiniame prekės ženkle, kaip mes žinome, dirba sudėtingos tikslinės grupės, sujungtos su duomenimis iš išsamios kalbinės ir psichologinė analizė, norint sugalvoti prekės ženklus, kurie yra skirti ugdyti pasitikėjimą savimi ir skatinti visuomenę pirkti. Ši tikslinė praktika prasidėjo iškart po Antrojo pasaulinio karo, kai klestinti vartotojų rinka sukūrė naujų produktų iš konkuruojančių kompanijų platinimas ir leidimas surasti unikalius, įsimenamus pavadinimus būtinumas.

Nors kai kurie prekės ženklai vis dar yra vadinami žmonėms, gaminantiems produktą ar paslaugą, kiti yra sukurti tam, kad vartotojams suteiktų konkrečią idėją apie tai, kas yra ar kaip jie galėtų tikėtis, kad tai atliks. Pavyzdžiui, nors „Shell Oil“ neturi nieko bendra moliuskai, vartotojas, perkantis dideles šiukšlių dėžes, daro išvadą, kad jie gauna produktą, kuris bus pakankamai stiprus, kad atliktų numatytą darbą.

Panašiai, kai vartotojai perka „Mr. Clean“, jie žino, kad produkto paskirtis yra pašalinti nešvarumus, arba pirkdami „Whole Foods“ tikėkitės, kad produktai, kuriuos jie perka, bus sveikesni ir ekologiškesni nei tie, kuriuos jie ras maisto prekių parduotuvėse ar dėžutėse parduotuvėse.

Kiti prekės ženklai neidentifikuoja konkrečios kokybės, o greičiau sukelia idėją ar jausmą. Tokie vardai turi a simbolinis geriau nei pažodinisprasmė. Pvz., „Apple“ kompiuteriai neauga ant medžių ir jūs negalite jų valgyti. Vis dėlto vardas puikiai tinka psichinėms asociacijoms, kurias žmonės sukuria su obuoliais.

Nors „Apple“ įkūrėjas Styvas Džobsas nepaminėdamas tikslinės grupės maršruto pavadindamas įmonę (jis biografui sakė, kad laikėsi vienos iš „vaisinių dietų“, neseniai apsilankė obuolių fermoje ir manė, kad vardas skamba „linksmai, nuotaikingai ir negąsdinančiai“), obuoliai jungiasi kaip pagrindiniai, o paprasčiau ir kad jums būtų naudingiau ezoterinių koncepcijų, tokių kaip sero Isaaco Newtono inovatyvi mokslo pažanga, padaryta jo eksperimentuose su gravitacijos dėsniai.

Du įdomesni būdai, kuriais firminiai vardai pereina nuo pavadinimų, kurie paprasčiausiai reprezentuoja įmonę, į integraciją į kalba platesniame kontekste yra susiję su jų paskirtimi ir populiarumu.

Kalbant apie gramatiką, žinomą kaip atviros klasės žodžiai, kalba nuolat tobulėja, kai pridedami ar keičiami žodžiai. Žodžių, įskaitant prekės pavadinimus, funkcija laikui bėgant gali keistis. Pvz., „Google“ yra ne tik paieškos variklis (daiktavardis), bet ir žodis, kuris reiškia, ką žmonės daro būdami toje svetainėje, t. Y. Ieškodami (a veiksmažodis): „Aš tai„ Google “; Jis tai padarė „Google“; Aš dabar tai darau „Google“.

Kiti prekės ženklai turi tokią stiprią vartotojo tapatybę, kad ilgainiui jie panaikina prekes ar paslaugas, su kuriomis jie yra tapatinami. Kai prekės ženklas yra naudojamas taip, kad jis tampa bendrinis, jis žinomas kaip patentuotas eponimas arba generinis prekės ženklas.

Du šio reiškinio pavyzdžiai yra „Kleenex“ ir „Q-Tips“. Kai dauguma Amerikos vartotojų čiaudėja, jie prašo Kleenex, o ne audinio; valydami ausis, jie nori Q-patarimo, o ne medvilninio tampono. Kiti bendrieji prekių ženklai yra „Band-Aids“, „ChapStick“, „Roto-Rooter“ ir „Velcro“.

„Sūkurinė vonia yra komercinis prekės ženklas, kubilas yra bendras terminas; t.y., visos sūkurinės vonios yra vonios, bet ne visos vonios yra sūkurinės vonios “.- Džimas Parsonsas kaip Sheldonas Cooperis Didžiojo sprogimo teorija

Galiausiai kai kurie prekės ženklai iš tikrųjų nieko nereiškia. „Kodak Camera Company“ įkūrėjas George'as Eastmanas tiesiog padarė tai, kas jam patiko, skambant: „Prekės ženklas turėtų būti trumpas, ryškus, negalintis būti klaidingai parašytas“, - garsiai paaiškino Eastmanas. „Raidė„ K “buvo mano mėgstamiausia. Atrodo, kad tai stiprus ir ryškus laiškas. Buvo išmėginta daugybė raidžių kombinacijų, kurios sudarė žodžius, kurie prasideda ir baigiasi „K.“. "

• Micaelis Dahlénas, Micaelis; Lange, Fredrikas; Smithas, Terry. "Marketingo komunikacijos: prekės ženklo pasakojimo metodas. “Wiley, 2010 m
• Colapinto, Jonas. "Garsūs vardai". Niujorkas. 2011 m. Spalio 3 d
• Eliotas, Stuartas. „Investicinio namo veiksmažodžio gydymas“. „The New York Times“. 2010 m. Kovo 14 d
• Rivkinas, Steve'as. "Kaip" Apple Computer "gavo savo vardą?" Prekinio ženklo strategija, viešai neatskleista informacija. 2011 m. Lapkričio 17 d
• Gordonas, Pitsonas. „Kaip prekės ženklo vardas tampa bendrinis: prašau, prašau„ Kleenex “. „The New York Times“. 2019 m. Birželio 24 d