Turinio analizė yra tyrimo metodas, kurį naudoja sociologai analizuoti socialinį gyvenimą aiškinant žodžius ir vaizdus iš dokumentų, filmų, meno, muzikos ir kitų kultūros produktų bei laikmenų. Tyrėjai nagrinėja, kaip naudojami žodžiai ir vaizdai, ir kontekstą, kuriame jie naudojami, kad padarytų išvadas apie pagrindinę kultūrą.
Turinio analizė gali padėti tyrėjams ištirti sociologijos sritis, kurioms dar sunku analizuoti, pavyzdžiui, lyčių klausimus, verslo strategiją ir politiką, žmogiškuosius išteklius ir organizacinius aspektus teorija.
Jis buvo plačiai naudojamas tiriant moterų vietą visuomenėje. Pavyzdžiui, reklamoje moterys paprastai vaizduojamos kaip pavaldžios, dažnai dėl mažesnės fizinės padėties, palyginti su vyrais, arba dėl nesąmoningo jų pozų ar gestų pobūdžio.
Turinio analizės istorija
Prieš prasidedant kompiuteriai, turinio analizė buvo lėtas, kruopštus ir sunkiai pritaikomas procesas dideliems tekstams ar duomenų rinkiniams. Iš pradžių tyrėjai daugiausiai žodžių skaičiavo tam tikrų žodžių tekstuose.
Tačiau tai pasikeitė, kai buvo sukurti pagrindinio kompiuterio kompiuteriai, suteikiant tyrėjams galimybę automatiškai sutraiškyti didesnius duomenų kiekius. Tai leido jiems išplėsti savo darbą, neapsiribojant atskirais žodžiais, įtraukiant sąvokas ir semantinius ryšius.
Šiandien turinio analizė naudojama daugybėje sričių, įskaitant rinkodarą, politologiją, psichologiją ir sociologiją, be lyčių klausimų visuomenėje.
Turinio analizės tipai
Dabar tyrėjai atpažįsta keletą skirtingų turinio analizės rūšių, kurių kiekviena apima šiek tiek skirtingą požiūrį. Pagal pranešimą medicinos žurnale Kokybiniai sveikatos tyrimai, yra trys skirtingi tipai: įprastas, nukreiptas ir sumuojamasis.
"Įprastoje turinio analizėje kodavimo kategorijos yra išvestos tiesiogiai iš teksto duomenų. Taikant kryptingą požiūrį, analizė pradedama teorija arba atitinkamais tyrimų rezultatais, kaip gairėmis pradiniams kodams. Suminė turinio analizė apima skaičiavimą ir palyginimus, dažniausiai raktinius žodžius ar turinį, po to aiškinant pagrindinį kontekstą “, - rašė autoriai.
Kiti ekspertai rašo apie skirtumą tarp konceptualiosios analizės ir santykinės analizės. Konceptualioji analizė nustato, kaip dažnai tekstas vartoja tam tikrus žodžius ar frazes, o santykinė analizė nustato, kaip tie žodžiai ir frazės yra susiję su tam tikromis platesnėmis sąvokomis. Konceptualioji analizė yra labiau tradiciškai naudojama turinio analizės forma.
Kaip tyrėjai atlieka turinio analizę
Paprastai tyrėjai iš pradžių nustato klausimus, į kuriuos norėtų atsakyti, atlikdami turinio analizę. Pavyzdžiui, jie gali norėti apsvarstyti, kaip moterys vaizduojamos reklamose. Jei taip, tyrėjai analizei pasirinks reklamos duomenų rinkinį - galbūt televizijos reklamos serijos scenarijus.
Tada jie pažvelgs į tam tikrų žodžių ir vaizdų vartojimą. Norėdami tęsti pavyzdį, tyrėjai gali ištirti televizijos reklamas, siekdami nustatyti stereotipinius lyčių vaidmenis, kalbą tai reiškia, kad moterys reklamose buvo mažiau išmanančios nei vyrai, ir dėl to seksualinis objektyvavimas Lytis.
Turinio analizė gali būti naudojama norint gauti įžvalgos apie ypač sudėtingus dalykus, tokius kaip lyčių santykiai. Tačiau ji turi tam tikrų trūkumų: ji reikalauja daug darbo ir reikalauja daug laiko, todėl tyrėjai, formuluodami Mokslinių tyrimų projektas.