„Converse All Stars“, dar žinomas kaip „Chuck Taylors“, yra kasdieniai batai, dešimtmečius vaidinantys reikšmingą vaidmenį pop kultūroje. Praėjusio amžiaus šeštojo dešimtmečio pradžioje iš pradžių sukurtas kaip krepšinio bateliai, praėjusį šimtmetį minkštos medvilnės ir gumos pavidalo batų stilius beveik nepakito.
Ar tu žinai?
Chuckas Taylorsas buvo oficialus olimpinių žaidynių batas 1936–1968 m.
Susipažink su Chuck Taylor
„Converse All Star“ sportbačiai pirmą kartą buvo išleisti 1917 m., O krepšinio žvaigždė Charlesas „Chuckas“ Tayloras 1921 m. Tapo „Converse“ batų pardavėju. Per metus jis įkvėpė atnaujinti prekės ženklo krepšinio batus, kurie privedė prie pravardės „Chuck Taylors“. Priešingai taip pat pridėjo Tayloro parašą ir visos žvaigždės pleistrą ant batų šono kaip nuorodą į sportininką, kuris įkvėpė juos.
Šiuo laikotarpiu „Converse All Star“ pirmiausia buvo krepšinio bateliai, o Teiloras tai reklamavo. Jis keliavo po JAV vykdydamas krepšinio klinikas norėdamas parduoti sportinius batus. Tiesą sakant, „Converse All Stars“ buvo
oficiali olimpinių žaidynių krepšinio avalynė daugiau nei 30 metų. Vėliau, per Antrąjį pasaulinį karą, jie buvo oficialūs JAV ginkluotųjų pajėgų atletiški batai. Chuckas Taylorsas tapo pasirinkimo batu į bendruosius atletikos renginius, pradedant nuo sporto salės ir baigiant profesionalia jėgos atletika.„Converse Goes Casual“
Iki septintojo dešimtmečio pabaigos „Converse“ buvo atsakinga už 80% visos sportbačių rinkos. Šis perėjimas prie kasdienių sportbačių įtvirtino „Converse All Stars“ kaip kultūros, ne tik atletiškojo elito, žmonių piktogramą. Nors pradiniai „Chucks“ modeliai buvo klasikinės juodos ir baltos spalvos, juos buvo galima įsigyti spalvų ir dizaino litanija, taip pat ribotais ir specialiais leidimais. Batai taip pat paįvairino savo tekstūras, kad būtų siūlomi suede ir oda kartu su originaliu medvilnės stiliumi.
„Converse All Stars“ pradėjo prarasti savo dominavimą aštuntajame dešimtmetyje, kai kiti batai, daug turintys geresnę arkos paramą, sukūrė konkurenciją. Netrukus elitiniai sportininkai nustojo sportuoti „All Stars“. Tačiau Chuck Taylorsas buvo greitai išrinktas menininkų ir muzikantų kaip apatinio žodžio simbolis. Veikėjas Rocky Balboa filme nešiojo Chucksą Rokis, o Ramonesas dažnai sportavo Chucks, nes jie buvo nebrangūs. Elvisas Presley, Michaelas Meyersas ir Michaelas J. Lapė visi savo filmuose nešiojo „Chucks“, toliau reklamuodami sportbačius kaip batą jauniems sukilėliams. Pigūs sportbačiai tapo JAV subkultūrų simboliu, nes retro išvaizda atitiko grungišką pankroko eros stilių.
„Nike Buys Converse“
Nors Chuckas Taylorsas buvo neįtikėtinai populiarus, „Converse“ verslas žlugo, dėl kurio atsirado daugkartiniai bankroto reikalavimai. 2003 m. „Nike Incorporated“ nusipirko „Converse“ už 305 mln. dolerių ir vėl įkūrė verslą. „Nike“ išvežė „Converse“ gaminius užsienyje, kur gaminama dauguma kitų „Nike“ produktų. Šis žingsnis sumažino gamybos sąnaudas ir padidino „Converse“ pelną.
Chuck Taylors Šiandien
Aukščiausio lygio ir žemiausio lygio „Chuck“ taylorai išlieka populiarūs. 2015 m. „Converse“ išleido „Chuck Taylors“ kolekciją, įkvėptą Andy Warholas- reikšmingas pasirinkimas, nes Warholas garsėja savo Pop menas JAV populiariosios kultūros vaizdai. 2017 m. Buvo „Chuck Taylor Low Top“ bateliai antras perkamiausias sportbačiai JAV ir istoriškai nuolat pateko į geriausių pardavėjų dešimtuką. Batų įperkamumas yra didelė jo populiarumo dalis, tačiau sportbačių, kaip popkultūros aspekto, rinkodara ir istorija suteikia jam išlikimo galią.