Naujienų žurnalistai turėtų požiūrį į istorijas objektyviai, atmesdami savo išankstinius nusistatymus ir išankstinius įsitikinimus, kad surastų tiesą apie tai, ką jie aprėpia. Svarbi objektyvumas vengia interesų konfliktų, kurie gali turėti įtakos žurnalisto darbui.
Vengti interesų konflikto kartais lengviau pasakyti nei padaryti. Štai pavyzdys: Tarkime uždengti miesto rotušę, ir laikui bėgant jūs gerai susipažinsite su meru, nes jis yra didelė jūsų sumušimo dalis. Jūs netgi galite augti, kad patiktumėte jam ir slapta palinkėtumėte, kad jam pasisektų kaip miesto vyriausiajam vadovui. Tai savaime nėra nieko blogo, bet jei tavo jausmai pradeda spalvinti tai, kad meri aprėpia, ar tave nuteikia nesugeba kritiškai parašyti apie jį, kai to reikia, tada aiškiai kyla interesų konfliktas - toks, koks ir turi būti išspręsta.
Pavyzdžiui, po interviu vienos didžiausių oro linijų bendrovės generalinio direktoriaus profilį, sulaukiau skambučio iš vienos oro linijų viešųjų ryšių žmonių. Ji paklausė, kaip sekasi straipsniui, tada, mandagiai teikdama oro linijas, man pasiūlė du bilietus pirmyn ir atgal į Londoną. Dėl nemokamų lėktuvų bilietų sunku pasakyti „ne“, bet, žinoma, aš turėjau atsisakyti. Jų priėmimas būtų buvęs didelio laiko interesų konfliktas, kuris galėjo turėti įtakos tam, kaip aš parašiau istoriją.
Trumpai tariant, norint išvengti interesų konflikto, žurnalistas turi sąmoningai stengtis kiekvieną dieną.