Puikių naujienų antraščių rašymo paslaptis

Jūs turite redagavo naujieną dėl gramatika, AP stilius, turinį ir pan., ir išdėstote puslapyje ar ruošiatės paspausti „Įkelti“. Dabar ateina viena iš įdomiausių, iššūkių ir svarbiausių redagavimo proceso dalių: rašymas a antraštė.

Rašyti puikias naujienų antraštes yra menas. Tu gali išspausk įdomiausią straipsnį kada nors parašyta, bet jei ji neturi patraukiančios antraštės, greičiausiai ji bus perduota. Nesvarbu, ar esate laikraštyje, naujienų tinklalapyje ar tinklaraštyje, puiki antraštė (arba „hed“) jūsų kopijai visada leis daugiau akių.

Iššūkis yra parašyti patrauklią, patrauklią ir išsamią antraštę, naudojant kuo mažiau žodžių. Antraštės galų gale turi atitikti jiems skirtą vietą puslapyje.

Laikraščiuose antraštės dydį lemia trys parametrai: plotis (apibrėžiamas stulpelių, kuriuos atliks hed, skaičius turėti), gylį (nesvarbu, ar gaunama viena, ar dvi eilutės, atitinkamai vadinamos „vienaukščiu“ arba „dvigubu deniu“), ir šriftą dydis. Antraštės gali būti rodomos bet kur nuo mažo, pavyzdžiui, nuo 18 taškų, iki reklaminių antraščių antraščių, kurios gali būti 72 ar didesnės.

Taigi, jei jūsų gyvatvorė yra paskirta kaip 28 taškų, trijų stulpelių dviaukštis, žinote, kad tai bus 28 taškų šriftas, einantis per tris stulpelius ir su dviem eilutėmis. Tai reiškia, kad turėsite daug daugiau galimybių dirbti nei tuo atveju, jei jums būtų suteiktas didesnis šriftas arba tik viena eilutė.

Skirtingai laikraštis puslapiuose, pasakojimuose svetainėse yra mažiau apribojimų, nes erdvė yra mažiau svarbi. Vis dėlto niekas nenori skaityti amžinai einančių antraščių, o svetainių antraštės turi būti tokios pat patrauklios, kaip spausdintinės. Be to, internetinių svetainių antraščių autoriai turi apsvarstyti paieškos sistemų optimizavimą arba SEO, kad daugiau žmonių galėtų pamatyti jų turinį.

Tai yra svarbiausia. Antraštė turėtų privilioti skaitytojus, tačiau ji neturėtų per daug iškreipti ar iškraipyti pasakojimo. Visada būkite ištikimi straipsnio dvasiai ir prasmei.

Tai atrodo akivaizdu; antraštės iš prigimties yra trumpos. Bet kai vietos ribojimas nėra apsvarstymas (pavyzdžiui, tinklaraštyje), rašytojai kartais susipasakoja savo bandas. Trumpesnis yra geresnis.

Jei rašote antraštę tam, kad užpildytumėte tam tikrą vietą laikraštyje, venkite per daug tuščios vietos galvos gale. Tai vadinama „balta erdve“ ir turėtų būti sumažinta iki minimumo.

Antraštė, kaip lede, turėtų sutelkti dėmesį į pagrindinį pasakojimo tašką. Tačiau jei hed ir lede yra per daug panašūs, ledas taps nereikalingas. Pabandykite antraštėje naudoti kitokią formuluotę.

Antraštės nėra ta vieta, kur gali būti neaišku; tiesioginė, nesudėtinga antraštė efektyviau parodo jūsų mintį nei kažkas per daug kūrybingo.

Prisiminti subjekto-veiksmažodžio-objekto formulė naujienų rašymui? Tai taip pat yra geriausias antraščių modelis. Pradėkite nuo savo dalyko, rašykite aktyviu balsu, o antraštė pateiks daugiau informacijos, naudodama mažiau žodžių.

Net jei dauguma naujienų istorijų yra parašytos praeityje, antraštės beveik visada turėtų naudoti dabartinę.

Blogas lūžis yra tada, kai hed su daugiau nei viena eilute dalijasi a prielinksnio frazė, būdvardis ir daiktavardis, prieveiksmis ir veiksmažodis, arba a tikrinis daiktavardis. Pavyzdžiui:

Obama priima White'ą
Namų vakarienė

Akivaizdu, kad „Baltųjų rūmų“ nereikėtų skirstyti į dvi eilutes. Tai yra geresnis būdas tai padaryti:

Obama rengia vakarienę
prie Baltųjų rūmų

Juokinga antraštė gali derėti su lengvabūdiška istorija, tačiau ji tikrai nebūtų tinkama straipsniui apie ką nors nužudytą. Antraštės tonas turėtų atitikti pasakojimo toną.

Visada rašykite pirmąjį žodį didžiosiomis raidėmis antraštė ir visi daiktavardžiai. Nerašykite didžiosiomis raidėmis kiekvieno žodžio, nebent tai yra jūsų leidinio stilius.