Kas yra kainų nustatymas?

Kainų nustatymas laisvai apibrėžiamas kaip didesnės nei įprasta ar teisingos kainos apmokestinimas, paprastai stichinių nelaimių ar kitų krizių atvejais. Kalbant konkrečiau, apie kainų nustatymą galima galvoti kaip dėl laikinai padidėjusio kainų padidėjimo paklausa o ne tiekėjų išlaidų padidėjimas (t. tiekimas).

Paprastai kainų nustatymas yra laikomas amoraliu, todėl kainų nustatymas daugelyje jurisdikcijų yra aiškiai neteisėtas. Vis dėlto svarbu suprasti, kad ši kainų nustatymo koncepcija kyla iš to, kas paprastai laikoma efektyvi rinka rezultatas. Pažiūrėkime, kodėl taip yra, ir kodėl vis dėlto kainų nustatymas gali būti problematiškas.

Kai auga produkto paklausa, tai reiškia, kad vartotojai nori ir gali įsigyti daugiau produkto už nurodytą rinkos kainą. Nuo originalo rinkos pusiausvyra kaina (aukščiau esančioje diagramoje pažymėta P1 *) buvo tokia, kai produkto pasiūla ir paklausa buvo pusiausvyroje, dėl tokio paklausos padidėjimo paprastai atsiranda laikinas gaminio trūkumas.

Daugelis tiekėjų, pamatę ilgą eilę žmonių, bandančių pirkti savo gaminius, mano, kad abu auginti yra pelninga kainas ir pagaminti daugiau prekės (arba gauti daugiau prekės į parduotuvę, jei tiekėjas yra tiesiog mažmenininkas). Šis veiksmas padėtų grąžinti gaminio pasiūlą ir paklausą į pusiausvyrą, tačiau už didesnę kainą (aukščiau pateiktoje schemoje pažymėtas P2 *).

Dėl išaugusios paklausos nėra galimybės kiekvienam gauti tai, ko jie nori už pradinę rinkos kainą. Vietoj to, jei kaina nesikeis, susidarys trūkumas, nes tiekėjas neturės paskatos daugiau iš jų turimas produktas (tai padaryti nebūtų pelninga ir negalima tikėtis, kad tiekėjas patirs nuostolį, o ne padidins) kainos).

Kai prekės pasiūla ir paklausa yra pusiausvyroje, kiekvienas norintis ir galintis sumokėti rinkos kainą gali gauti tiek gėrio, kiek nori (ir jo nebelieka). Ši pusiausvyra yra ekonomiškai efektyvi, nes tai reiškia, kad įmonės maksimaliai padidina pelną, o prekės yra eis pas visus žmones, kurie vertina prekes daugiau nei kainuoja gaminti (t. y. tuos, kurie vertina gėrybes dauguma).

Kai atsiranda trūkumas, neaišku, kaip racionaliau tiekiama prekė - galbūt tai atitenka žmonėms, kuriems pirmiausia pasirodė parduotuvėje, galbūt tai atitenka tiems, kurie papirko parduotuvės savininką (taip netiesiogiai padidindami efektyvią kainą), tt Svarbu atsiminti, kad visi, kurie gauna tiek, kiek nori už originalią kainą, nėra išeitis, ir Didesnės kainos daugeliu atvejų padidintų reikalingų prekių pasiūlą ir jas paskirstytų žmonėms, kurie jas vertina dauguma.

Kai kurie kainų nustatymo kritikai tvirtina, kad tiekėjai dažnai yra riboti trumpas bėgimas bet kokiam atsargų kiekiui, kurį jie turi, trumpalaikis tiekimas yra visiškai neelastingas (t. y. visiškai nereaguoja į kainos pokyčius, kaip parodyta aukščiau pateiktoje diagramoje). Tokiu atveju padidėjus paklausai padidėtų tik kaina, o ne padidėtų Tiekiamas kiekis, kurio kritikai teigia, kad tiekėjas tiesiog gauna pelną savo sąskaita vartotojai.

Tačiau šiais atvejais aukštesnės kainos vis tiek gali būti naudingos, nes jos paskirsto prekes efektyviau nei dirbtinai žemos kainos kartu su trūkumu. Pavyzdžiui, aukštesnės kainos piko metu neleidžia kaupti tiems, kurie pirmiausia eina į parduotuvę, o daugiau palieka kitiems, kurie labiau vertina prekes.

Kitas bendras prieštaravimas kainų nustatymui yra tas, kad kai prekės paskirstomos didesnėmis kainomis, turtingi žmonės tiesiog pasitrauks ir supirks visą pasiūlą, palikdami mažiau pasiturinčius žmones šaltyje. Šis prieštaravimas nėra visiškai nepagrįstas, nes laisvų rinkų veiksmingumas priklauso nuo supratimo, kad dolerio suma kad kiekvienas asmuo nori ir sugeba susimokėti už daiktą, tiksliai atitinka to daikto naudingumą kiekvienam asmuo. Kitaip tariant, rinkos veikia gerai, kai žmonės, kurie nori ir gali mokėti daugiau už prekę, iš tikrųjų nori tos prekės daugiau nei žmonės, kurie nori ir gali mokėti mažiau.

Lyginant žmones su panašiomis pajamomis, ši prielaida tikriausiai egzistuoja, tačiau santykis tarp naudingumo ir noro mokėti greičiausiai keičiasi žmonėms didėjant pajamoms spektras. Pvz., Billas Gatesas tikriausiai nori ir sugeba mokėti daugiau už galoną pieno nei dauguma žmonių, tačiau tai labiau tikėtina rodo, kad Billas turi daugiau pinigų mesti, o mažiau susijęs su tuo, kad jam labiau patinka pienas kiti. Tai ne tiek rūpestis daiktais, kurie laikomi prabangos elementais, tačiau pateikia filosofinę dilemą svarstant rinkas apie būtinybes, ypač krizinių situacijų metu.