1853 m Kalifornijos aukso skubėjimas buvo pačiame įkarštyje, o kasdienių daiktų trūko. 24 metų vokiečių imigrantas Levi Straussas išvyko iš Niujorko į San Franciską turėdamas nedidelį kiekį sausų prekių, ketindamas atidaryti savo brolio Niujorko sausųjų prekių verslo skyrių.
Netrukus po atvykimo žvalgybininkas norėjo sužinoti, ką parduoda ponas Levi Strauss. Kai Straussas jam pasakė, kad turi neapdorotą drobę palapinėms ir vagonų dangčiams, žvalgytojas pasakė: „Jūs turėjote atsinešti kelnes!“ sakydamas, kad negalėjo rasti pakankamai stiprių kelnių, kad galėtų išsilaikyti.
Džinsiniai mėlyni džinsai
Levi Strauss drobė buvo paversta liemeniu. Kalnakasiams patiko kelnės, tačiau jie skundėsi, kad yra linkę nusiplauti. Levi Strauss pakeitė susagstytą medvilninį audinį iš Prancūzijos, pavadintą „serge de Nimes“. medžiaga vėliau tapo žinomas kaip džinsinis audinys, o kelnės buvo pravardžiuojamos mėlynais džinsais.
„Levi Strauss & Company“
1873 m. „Levi Strauss & Company“ pradėjo naudoti kišeninių dygsnių dizainą. Levi Strauss ir Reno Nevada įsikūręs siuvėjas, vardu Jacob Davis, kartu užpatentavo kniedžių sukirpimo kelnes. 1873 m. Gegužės 20 d. Jie gavo JAV patentą Nr. 1312121. Ši data dabar laikoma oficialiu „mėlynių džinsų“ gimtadieniu.
Levi Strauss paprašė Jacob Davis atvykti į San Franciską prižiūrėti pirmąjį „liemens kombinezono“ gamybos įrenginį, nes originalūs džinsai buvo žinomi kaip.
Dviejų arklių prekės ženklo dizainas pirmą kartą buvo panaudotas 1886 m. Raudona kortelė, pritvirtinta prie kairiosios galinės kišenės, buvo sukurta 1936 m., Kaip priemonė atpažinti Levi džinsus per atstumą. Visi yra įregistruoti prekių ženklai kurie vis dar naudojami.