Apskritai kainų diskriminacija reiškia praktiką apmokestinti skirtingas kainas skirtingomis vartotojams ar vartotojų grupėms, nesant atitinkamo prekių ar prekių kainos skirtumo tarnyba.
Sąlygos, būtinos kainų diskriminacijai
Kad galėtų diskriminuoti vartotojus pagal kainas, įmonė turi turėti tam tikrą įtaką rinkoje ir neveikti puikiai konkuruojanti rinka. Konkrečiau tariant, įmonė turi būti vienintelė jos teikiamos prekės ar paslaugos gamintoja. (Atminkite, kad griežtai tariant, ši sąlyga reikalauja, kad gamintojas būtų: monopolistas, tačiau produkto diferenciacija yra monopolinė konkurencija taip pat galėtų būti taikoma tam tikra kainų diskriminacija.) Jei to nebuvo, firmos turės paskatą konkuruoti mažinant konkurentų kainas didelėms vartotojų grupėms, ir kainų diskriminacija negalėtų būti atkaklus.
Jei gamintojas nori diskriminuoti kainą, taip pat turi būti ir tuo atveju, jei neperparduodamos gamintojo produkcijos rinkos. Jei vartotojai galėtų perparduoti įmonės produkciją, tada vartotojai, kuriems siūlomos žemos kainos, diskriminuojant kainas perparduoti vartotojams, kuriems siūlomos didesnės kainos, o gamintojams tai būtų naudinga kainų diskriminacija išnyks.
Kainų diskriminavimo rūšys
Ne visi kainų diskriminacija yra vienodi, o ekonomistai kainų diskriminaciją paprastai suskirsto į tris atskiras kategorijas.
Pirmojo laipsnio kainų diskriminacija: Pirmojo laipsnio kainų diskriminacija egzistuoja, kai gamintojas kiekvienam asmeniui nustato savo norą mokėti už prekę ar paslaugą. Tai taip pat vadinama tobula kainų diskriminacija, ir ją gali būti sunku įgyvendinti, nes paprastai nėra akivaizdu, koks yra kiekvieno žmogaus pasiryžimas mokėti.
Antrojo laipsnio kainų diskriminacija: Antro laipsnio kainų diskriminacija egzistuoja, kai įmonė už skirtingą produkcijos kiekį taiko skirtingas vieneto kainas. Antro laipsnio kainų diskriminacija paprastai lemia mažesnes kainas vartotojams, perkantiems didesnius prekių kiekius, ir atvirkščiai.
Trečiojo laipsnio kainų diskriminacija: Trečiojo laipsnio kainų diskriminacija egzistuoja, kai įmonė siūlo skirtingas kainas skirtingoms identifikuojamoms vartotojų grupėms. Trečiojo laipsnio kainų diskriminavimo pavyzdžiai yra studentų nuolaidos, senjorų nuolaidos ir pan. Apskritai, grupėms, turinčioms didesnį paklausos kainų elastingumą, yra nustatomos mažesnės kainos nei kitoms grupėms, kurioms taikoma trečiojo lygio kainų diskriminacija, ir atvirkščiai.
Nors tai gali atrodyti prieštaringai, gali būti, kad galimybė diskriminuoti kainą iš tikrųjų sumažina neveiksmingumą, atsirandantį dėl monopolistinio elgesio. Taip yra todėl, kad kainų diskriminacija suteikia įmonei galimybę padidinti produkciją ir pasiūlyti mažesnes kainas kai kuriems klientams, tuo tarpu a monopolistas gali nenorėti mažinti kainų ir didinti produkcijos kiekį, jei tektų visiems mažinti kainą vartotojai.