„Pepsi Cola“ istorija

„Pepsi Cola“ yra vienas atpažįstamiausių gaminių šiandieniniame pasaulyje, beveik garsėjantis savo reklamomis ir nesibaigiančia kova su konkurentais gaivusis gėrimas„Coca-Cola“. Dėl nuolankios kilmės daugiau nei prieš 125 metus Šiaurės Karolinos vaistinėje „Pepsi“ išaugo į produktą, kurį galima įsigyti keliomis formomis. Sužinokite, kaip ši paprasta soda tapo žaidėju Šaltajame kare ir tapo geriausiu popžvaigždės draugu.

Originalią formulę, kuri taps „Pepsi Cola“, išrado 1893 m. Vaistininkas Caleb Bradham iš Naujojo Berno, N.C. Kaip ir tuo metu daugelis vaistininkų, jis valdė sodos fontanas savo vaistinėje, kur jis patiekė gėrimus, kuriuos pats sukūrė. Populiariausias jo gėrimas buvo tai, ką jis pavadino „Brado gėrimu“ cukraus, vanduo, karamelė, citrinų aliejus, kola riešutai, muskato riešutas ir kiti priedai.

Kai gėrimas buvo sugautas, Bradhamas nusprendė suteikti jam skanesnį vardą, galiausiai įsikurdamas Pepsi-Cola mieste. Iki 1903 m. Vasaros jis turėjo prekės pavadinimą ir pardavinėjo savo sodos sirupą vaistinėms ir kitiems pardavėjams visoje Šiaurės Karolinoje. Iki 1910 m. Pabaigos franšizės davėjai pardavė „Pepsi“ 24 valstijose.

Iš pradžių „Pepsi“ buvo parduodama kaip virškinimo priemonė, kreipianti vartotojus į šūkį „Pagyvinanti, žadinanti, pagalbinė priemonė“ Virškinimas. “Tačiau kai prekės ženklas klestėjo, įmonė pakeitė taktiką ir vietoje to pasinaudojo garsenybių galia parduoti Pepsi. 1913 m. „Pepsi“ atstovu pasamdė Barney Oldfieldą, garsų eros lenktynininkų bolidą. Jis išgarsėjo savo šūkiu „Drink Pepsi-Cola. Tai jus patenkins. “Ateinančiais dešimtmečiais įmonė ir toliau naudosis garsenybėmis, norėdama kreiptis į pirkėjus.

Po keleto metų sėkmės Calebas Bradhamas prarado „Pepsi Cola“. Jis manė, kad cukraus kainos svyravo per Pirmąjį pasaulinį karą, manydamas, kad cukraus kainos ir toliau kils - tačiau jie krito, palikdami Calebą Bradhamą su perkainotu cukrumi inventorius. „Pepsi Cola“ bankrutavo 1923 m.

1931 m., Perėjęs per kelis investuotojus, „Pepsi Cola“ nusipirko „Loft Candy Co.“ Charlesas G. Goftas, „Lofto“ prezidentas, stengėsi, kad „Pepsi“ būtų sėkmingas per Didžiąją depresiją. Vienu metu „Loft“ netgi pasiūlė „Pepsi“ parduoti „Coke“ vadovams, kurie atsisakė pasiūlyti pasiūlymą.

Gūta pertvarkė „Pepsi“ ir pradėjo pardavinėti sodą 12 uncijų buteliuose vos už 5 centus, tai buvo dvigubai daugiau nei tai, ką siūlė Koksas savo 6 uncijų buteliuose. „Pepsi“ priskyrus „dvigubai daugiau nikelio“, „Pepsi“ surinko netikėtą smūgį, nes jo „Nickel Nickel“ radijo skambėjimas tapo pirmuoju, kuris buvo transliuojamas nuo kranto iki kranto. Galų gale jis bus įrašytas 55 kalbomis ir reklamos amžiuje pavadintas vienu efektyviausių XX amžiaus skelbimų.

„Pepsi“ įsitikino, kad per Antrąjį pasaulinį karą tiekė patikimą cukrų, ir gėrimas tapo žinomu JAV kariuomenės, kovojančios visame pasaulyje, akivaizdoje. Po karo prekės ženklas išliks ilgai, kai Amerikos GI grįš namo. Valstybėse Pepsi apėmė pokario metus. Bendrovės prezidentas Al Steele vedė aktorę Joan Crawford, o ji 1950-aisiais dažnai minėdavo Pepsi per įmonių susibūrimus ir vizitus į vietinius išpilstytojus.

Iki septintojo dešimtmečio pradžios tokios kompanijos kaip „Pepsi“ buvo nurodžiusios „Baby Boomers“. Atvyko pirmosios jaunimui patrauklios reklamos, pavadinimu „Pepsi karta“, o 1964 m. Pasirodė pirmoji kompanijos dietinė soda, skirta ir jaunimui.

Bendrovė keitėsi skirtingais būdais. „Pepsi“ įsigijo „Mountain Dew“ prekės ženklą 1964 m., O po metų susijungė su užkandžių gamintoju „Frito-Lay“. „Pepsi“ prekės ženklas greitai augo. Iki 1970-ųjų šis kažkada žlungantis prekės ženklas grasino išstumti „Coca-Cola“ kaip aukščiausią sodos prekės ženklą JAV „Pepsi“ netgi sukūrė tarptautines antraštes 1974 m., kai tapo pirmuoju JAV produktu, pagamintu ir parduotu JAV JAV

Aštuntojo dešimtmečio pabaigoje ir devintojo dešimtmečio pradžioje „Pepsi kartos“ skelbimai ir toliau domino jaunus alkoholikus kartu su „Pepsi Challenge“ reklamų ir parduotuvių rinkiniais taip pat nukreipti į vyresnio amžiaus vartotojus degustacijos. „Pepsi“ padarė naują pagrindą 1984 m., Kai pasamdė Michailą Jacksoną, kuris buvo „trilerio“ sėkmės viduryje, jo atstovu. Televizijos reklamos, konkuruojančios su Džeksono sudėtingais muzikos vaizdo įrašais, buvo toks hitas, kad „Pepsi“ pasamdys daugybę visame dešimtmetyje gerai žinomi muzikantai, įžymybės ir kiti, įskaitant Tina Turner, Joe Montana, Michael Dž. „Fox“ ir „Geraldine Ferraro“.

„Pepsi“ pastangos buvo pakankamai sėkmingos, kad 1985 m. Koksas paskelbė, kad keičia savo parašo formulę. „Naujas koksas“ buvo tokia katastrofa, kad bendrovė turėjo atsitraukti ir vėl įvesti savo „klasikinę“ formulę - tai, ko „Pepsi“ dažnai imdavosi. Tačiau 1992 m. „Pepsi“ patirs savo produkto gedimą, kai atsiskyręs „Crystal Pepsi“ nesužavėjo X kartos pirkėjų. Netrukus ji buvo nutraukta.

Kaip ir jo konkurentai, „Pepsi“ prekės ženklas išsiskyrė kur kas labiau nei Caleb Bradham galėjo įsivaizduoti. Be klasikinės „Pepsi Cola“, vartotojai taip pat gali rasti „Diet Pepsi“, taip pat veislių be kofeino, be kukurūzų sirupo, pagardinto vyšniomis ar vanile, netgi 1893 metų prekės ženklas, garsinantis savo originalą paveldas. Bendrovė taip pat išsiveržė į pelningų sportinių gėrimų rinką, naudodama prekės ženklą „Gatorade“, taip pat „Aquafina“ butelių vandenį, energetinius gėrimus „Amp“ ir kavos gėrimus „Starbucks“.

• Calderone, Anna. "„Crystal Pepsi“ paskutinį kartą šią vasarą grįš į lentynasžmonės.com 2017 m. Liepos 19 d.
• „CBS News“ darbuotojai. "Almanachas: „Pepsi Cola“. “CBSNews.com. 2013 m. Birželio 16 d.
• Herrera, Monika. "Michaelas Jacksonas, „Pepsi“ marketingo istorija. “„ Billboard.com “. 2009 m. Kovo 7 d.
• „PepsiCo“ darbuotojų rašytojai. „Pepsi Cola istorija“. Pepsi.com. 2005.