Vartojimo sociologija

Žiūrint iš sociologinės perspektyvos, vartojimas yra šiuolaikinio visuomenės gyvenimo, tapatybės ir socialinės tvarkos esmė tokiu būdu, kuris žymiai viršija racionalius ekonominius pasiūlos ir paklausos principus. Sociologai, tyrinėjantys vartojimą, sprendžia tokius klausimus, kaip vartojimo modeliai yra susiję su mūsų tapatybės, vertybės, atsispindinčios reklamose, ir etinės problemos, susijusios su vartotoju elgesys.

Svarbiausios prekės: vartojimo sociologija

Vartojimo sociologija yra daug daugiau nei paprastas pirkimo aktas. Tai apima emocijų, vertybių, minčių, tapatybės ir elgesio spektrą, kuris skleidžia prekių ir paslaugų pirkimą, ir tai, kaip mes jas naudojame patys ir su kitais. Dėl to, kad socialiniame gyvenime jis yra labai svarbus, sociologai pripažįsta pagrindinius ir iš to kylančius vartojimo ir ekonominės bei politinės sistemos ryšius. Sociologai taip pat tiria santykį tarp vartojimo ir socialinio skirstymo į kategorijas, narystės grupėje, tapatybės, stratifikacijos ir

Vartojimo sociologija yra sociologijos dalis, kurią Amerikos sociologų asociacija oficialiai pripažino Vartotojų ir vartojimo skyrius. Šis sociologijos pogrupis yra aktyvus visoje Šiaurės Amerikoje, Lotynų Amerikoje, Didžiojoje Britanijoje ir Europos žemyne, Australijoje ir Izraelyje bei auga Kinijoje ir Indijoje.

• Kaip žmonės sąveikauja vartojimo vietose, tokiose kaip prekybos centrai, gatvės ir miesto rajonai
• Ryšys tarp individualios ir grupinės tapatybės bei vartojimo prekių ir erdvių
• Kaip gyvenimo būdas sudaromas, išreiškiamas ir suskirstytas į hierarchijas per vartotojų praktiką ir tapatybes
• Gentrifikacijos procesai, kuriuose vartotojų vertybės, praktika ir erdvės vaidina pagrindinį vaidmenį pertvarkant apylinkių, miestelių ir miestų rasinę ir klasinę demografiją
• Vertybės ir idėjos, įterptos į reklamą, rinkodarą ir gaminių pakavimą
• Individualūs ir grupiniai santykiai su prekės ženklais
• Etikos klausimai susietas su vartojimu ir dažnai išreiškiamas per vartojimą, įskaitant aplinkos tvarumą, darbuotojų teises ir orumą bei ekonominę nelygybę
• Vartotojų aktyvumas ir pilietiškumas, taip pat prieš vartotojus nukreiptas aktyvumas ir gyvenimo būdas

Trys šiuolaikinės sociologijos „įkūrėjai“ padėjo teorinį pagrindą vartojimo sociologijai. Karlas Marxas pateikė vis dar plačiai ir efektyviai vartojamą „prekių fetišizmo“ sąvoką, kuri leidžia manyti, kad socialinius darbo santykius užgožia vartojimo prekės, turinčios kitokios simbolinės vertės vartotojų. Ši sąvoka dažnai naudojama tyrinėjant vartotojų sąmonę ir tapatumą.

Émile Durkheim’s rašymai apie materialiųjų objektų simbolinę, kultūrinę prasmę religiniame kontekste pasirodė vertingi vartojimo sociologijai, nes ji informuoja tyrimus apie tai, kaip tapatybė yra susijusi su vartojimu ir kaip vartojimo prekės vaidina svarbų vaidmenį tradicijose ir apeigose aplink pasaulis.

Maxas Weberis rašydamas apie didėjančią jų svarbą socialinei veiklai, atkreipė dėmesį į vartojimo prekių svarbą gyvenimą XIX a., ir su sąlyga, kad tai būtų naudingas palyginimas su šiandienos vartotojų visuomene, į Protestantiška etika ir kapitalizmo dvasia. Šiuolaikinių įkūrėjų Thorsteino Vebleno diskusija apie „pastebimą vartojimą“ padarė didelę įtaką tai, kaip sociologai tiria turto ir statuso rodymą.

Europietis kritiniai teoretikai aktyvus XX amžiaus viduryje taip pat suteikė vertingų perspektyvų vartojimo sociologijai. Maxo Horkheimerio ir Theodoro Adorno esė tema „Kultūros pramonė“ pasiūlė svarbų teorinį objektyvą masinės gamybos ir masinių idėjų, politinių ir ekonominių padarinių supratimui vartojimas. Herbertas Marcuse'as gilinosi į tai savo knygoje Vieno matmens žmogus, kuriame jis apibūdina Vakarų visuomenes kaip paslėptą vartotojų sprendimų, skirtų išspręsti vieną iš jų problemos ir todėl pateikia rinkos sprendimus, kurie iš tikrųjų yra politiniai, kultūriniai ir socialiniai problemos. Be to, amerikiečių sociologo Davido Riesmano orientyrų knyga, Vieniša minia, padėjo pagrindą, kaip sociologai tyrinėtų, kaip žmonės siekia įteisinimo ir bendruomenės vartojimo būdu, pažvelgdami į aplinkinių įvaizdį ir formuodamiesi jame.

Visai neseniai sociologai perėmė prancūzų socialinio teoretiko Jeano Baudrillard'o idėjas apie simbolinę valiutą. plataus vartojimo prekės ir jo teiginys, kad matymas, kad vartojimas yra universalus žmogaus statusas, užgožia klasės politiką tai. Panašiai Pierre'o Bourdieu's vartojimo prekių diferenciacijos tyrimai ir teoretizavimas, kaip jos atspindi ir atkuria kultūriniai, klasiniai ir švietimo skirtumai bei hierarchijos yra šių dienų sociologijos kertinis akmuo vartojimas.

• Zygmuntas Baumanas: Lenkijos sociologas, kuris daug rašė apie vartotojiškumas ir vartotojų visuomenę, įskaitant knygas Vartojantis gyvenimas; Darbas, vartotojiškumas ir naujieji vargšai; ir Ar etika turi šansą vartotojų pasaulyje?
• Robertas G. Dunnas: Amerikos socialinis teoretikas, parašęs svarbią vartotojų teorijos knygą Vartojimo nustatymas: dalykai ir objektai vartotojų visuomenėje.
• Mike'as Featherstone'as: Britų sociologas, parašęs įtakinguosius Vartotojų kultūra ir postmodernizmasir kas plačiai rašo apie gyvenimo būdą, globalizaciją ir estetiką.
• Laura T. Raynoldsas: Sociologijos profesorius ir Kolorado valstijos universiteto Sąžiningos ir alternatyvios prekybos centro direktorius. Ji yra paskelbusi daugybę straipsnių ir knygų apie sąžiningos prekybos sistemas ir praktiką, įskaitant tomą Sąžininga prekyba: globalizacijos pokyčių iššūkiai.
• George'as Ritzeris: Plačiai įtakingų knygų autorius, Visuomenės McDonaldization ir Žavi nykstantis pasaulis: tęstinumas ir kaita Vartojimo katedrose.
• Džuljeta SchorEkonomistas ir sociologas, parašęs daug cituojamų knygų apie darbo ir išlaidų ciklą Amerikos visuomenėje, įskaitant: Nepasirengęs amerikietis, Per daug dirbęs amerikietisir Plencija: naujoji tikrosios ekonomikos ekonomika.
• Šaronas Žukinas: Miestų ir visuomenės sociologas, plačiai publikuojamas, ir Nuogas miestas: autentiškų miesto erdvių mirtis ir gyvenimasir svarbų žurnalo straipsnį, „Autentiškumo vartojimas: nuo skirtingų skirtumų iki pašalinimo būdų“.

Naujos vartojimo sociologijos tyrimų išvados reguliariai skelbiamos žurnale Vartotojų kultūros žurnalasir Vartotojų tyrimų žurnalas.