Namelių nameliai visada buvo populiarūs tarp amerikiečių darbininkų klasės. Jie spinduliuoja jaukumą ir jaukumą, kuris ir toliau kviečia namų savininkus. Namelio namo planai buvo įtraukti į daugelio amerikiečių svajones, o idėjas paskatino ankstyva katalogų ir žurnalų rinkodara.
Šiandien naudojami „Craftsman“ įrankiai yra Amerikos namų istorijos dalis. Amatininkų vasarnamiai ir kiti maži namai XX amžiaus pradžioje buvo mėgstami amerikiečių. Užsakymų paštu katalogai parduodavo vasarnamių, menkių kyšulių ir kotedžų modelius vis gausėjančiam „pasidaryk pats“ savininkams. „Sears“, „Roebuck and Company“ leidiniai, Amatininkas žurnalas „Aladdin“ ir „Ye Planry“ paskleidė svajones apie namų valdymą visoje JAV. Kiek iš šių pavydančių (ir ištvermingų) pašto užsakymo namai ar gali rasti savo kaimynystėje? Čia yra keletas pavyzdžių, iš kur galbūt atsirado šių dienų namai.
„Sears“ katalogo namai nuo 1933 iki 1940 m. Amerikos didžiosios depresijos laikais, buvo pagerbtas tradicinis dizainas. Sears kyšulio menkė
stilius apibūdinamas kaip „modernus“, tačiau išorė yra pažįstamas stilius, kurį prieš du šimtmečius išpopuliarino Naujosios Anglijos kolonialistai. „Chateau“ dizainas tuo tarpu amerikiečiams suteikė tarptautinio skonio „The Mayfield“ pradėjo pristatyti garsiausią po depresijos projektą, kuris buvo apibūdintas kaip Minimalus tradicinis.Namų savininkai dažnai klausia "koks mano namo stilius?" Atsakymas yra sudėtingas, nes dauguma namų derina įvairius stilius. Nors „Sears“ ir kitos užsakymų paštu įmonės savo namams dažnai suteikdavo tokius vardus kaip „Menkių kyšulys"arba „Bngalow“, “šie terminai buvo naudojami laisvai. Koks yra šių namų stilius? Galite tiesiog paskambinti jiems Katalogo stilius.
Kai gyvenamieji kambariai buvo vadinami salonais, „Sears“ ir kitos įmonės namus pardavinėjo paštu, per katalogus. Tikrumas Pašto skyrių pastatai visoje JAV. ir milžiniškas geležinkelio kelio poveikis tapo įmanoma užsisakyti ir pristatyti visus namus. Namų savininkai ar kūrėjai galėjo pasirinkti dizainus iš katalogo, o namų rinkiniai patektų traukiniu, kiekvienas gabalas būtų iš anksto supjaustytas, paženklintas ir paruoštas surinkti. Mičigano įsikūrusi „Aladdin“ kompanija laikoma pirmąja, pasiūliusia namus paštu 1906 m. Su jų sėkme įsteigta „Sears“, „Roebuck and Co“ katalogų įmonė pristatė savo pačių dizainą 1908 m. Tuo pat metu „Sears Roebuck“ pardavinėjo vasarnamius augančiai viduriniosios klasės klasei, vasarnamis greitai populiarėjančioje Kalifornijos valstijoje tapo labai populiariu namų stiliumi.
Vėlesniuose „Sears“ kataloguose spausdinto puslapio kokybė tapo traškesnė ir modernesnė. Puslapis buvo pagamintas daugiau „rašalo“. Kai kuriuose „Sears“ planuose yra standartinių pastatytų modernių namų „Honor Bilt“ versijų kainos. Garbė Bilt rinkiniuose buvo geresnės kokybės medžiagų ir modernesnių interjero ir eksterjero elementų. Vėlesniais metais visi rinkiniai buvo „Honor Bilt“, net šie vasarnamio namo planai buvo sukurti iš 1915–1917 m. Pašto užsakymo namai.
Natūrali šviesa ir ventiliacija tampa svarbiais pardavimo taškais, nes „Sears“, „Roebuck & Co“ varžėsi dėl katalogų pardavimo. Įsikūręs Čikagoje, „Sears“ galėtų pasinaudoti vietos architektūrine aplinka, ypač masiškai rinkodara, kurią propagavo Frankas Lloydas Wrightas - natūrali šviesa ir ventiliacija iš gausybės daugybės langai.
Pirmą kartą „Sears“ 1888 m. Išleido užsakymų paštu katalogą. Namų rinkinių nebuvo, tačiau kataloge buvo daug naujų išradimų, pavyzdžiui, rankinis laikrodis. JAV judėjo su Pramonės revoliucija, o Richardas Searsas žinojo, kad „laikas“ turi esmę. Pirmasis „Sears“, „Roebuck and Co.“ katalogas nebuvo išleistas iki 1893 m., Tačiau netrukus „Sears“ pardavė mechaniniai gaminiai, kurių, įmonės manymu, žmonėms reikėjo, pavyzdžiui, dviračių, siuvimo mašinų ir „rankomis valdomų skalbinių mašinos “.
Šiuose kataloguose pirkėjai faktiškai nepirko „Sears“ vasarnamio grindų planų. Planai nebuvo laisvi, kai nusipirkote visas medžiagas - statybinių detalių rinkinį, kurį būtų galima surinkti, kad jis atrodytų kaip šis namas. Kadangi planai buvo nemokami, „Sears“ kartais siūlė to paties namo grindų planų ir statybinių medžiagų variantus, kaip darė daugelis kompanijų 1921 m. Pašto užsakymo katalogo skelbimai.
Ankstyvojo katalogo namuose vonios kambariai nebuvo praleidžiami, virtuvės galimybės buvo ribotos, o miegamųjų spintelės vis dar buvo prabanga. Vandentiekis ir elektra buvo įvežami į Amerikos kaimą XX amžiaus pirmoje pusėje. Šie planai atspindi šį lūkesčių pokytį.
Iki 1921 m. Katalogo grindų planai atrodė kiek kitaip - vonios kambariai tapo labiau įprasta, o miegamųjų spintelės buvo išdidžiai demonstruojamos. Salės spinta buvo sugalvota, nes žmonės kaupė „daiktus“. Taip pat atsirado naujų medžiagų - apmušalai langai leido atidaryti pilną langą, o prancūziškos durys suteikė prabangos privatumui tarp gyvenamųjų kambarių ir valgomojo kambariai.
Kaip „Craftsman“ vasarnamiai dera su „Sears Craftsman“ vasarnamiais? 1900-ųjų pradžioje kiekvieną mėnesį Amatininkas žurnalas pateikė namų priekinių aukščių brėžinius ir grindų planus, suprojektuotus pagal Amerikos dailės ir amatų judėjimo tradiciją. Baldų gamintojas Gustavas Stickley apėmė anglus Menas ir amatai judėjimas, kuris propagavo gražaus dizaino rankų darbo gaminius. Siekdamas skatinti šias vertybes, Stickley išleido Amatininkas nuo 1901 iki 1916 m. Nauji namai ir planai iš vėlesnių numerių yra ypač rafinuoti ir gražūs. Stickley toliau išreiškė savo idealus utopinėje bendruomenėje, kurią pastatė 1908–1917 m. Amatininkų fermos Naujajame Džersyje.
Tuo pačiu metu, kai Stickley reklamavo savo rankomis sukurto paprastumo viziją, „Sears Roebuck Co.“ laisvai naudojo pavadinimą „Amatininkas“, norėdamas parduoti savo namus paštu ir įrankius. 1927 m. Rinkodaros perversme „Sears“ nusipirko prekės ženklą pavadinimu „Amatininkas“. Tačiau vieninteliai tikri „Craftsman“ vasarnamio planai yra tie, kurie atspausdinti Amatininkas žurnalas. Likusi dalis yra rinkodara.
Įdomu pastebėti abiejų Viskonsine gimusių vyrų - Franko Lloydo Wrighto ir Gustavo Stickley karjerą. „Wright“ ir „Stickley“ dizainams būdingi atvirų grindų planai ir dėmesys židiniui. Patogūs įmontuoti nišai ir baldai yra įprasti abiejų vyrų architektūriniuose projektuose. „Ypač verta atkreipti dėmesį į inglenook išdėstymą“, - šiame aukšto plane Stickley apibūdina nuo 1916 m. rugsėjo mėn. leidimas, „nes tai suderina praktinį patogumą su dekoratyvia, amatininkiška konstrukcija“.
Wrightas ir Stickley turėjo omenyje tai, ką jie pasakė. Jei „Sears“ būtų tai pasakę, teks parduoti savo produktą ir parduoti prekes. Amerika pasikeitė iš individualių poreikių į įmonių pagrįstą ekonomiką, o architektūra pasakoja dalį šios istorijos.