Spalvų psichologija yra tyrimas, kaip spalvos paveikti žmogaus elgesį, nuotaiką ar fiziologinius procesus. Manoma, kad spalvos daro įtaką mūsų pasirinkimui pirkti, jausmams ir net prisiminimams. Su spalvų psichologija susijusios idėjos yra daug įgyvendinamos rinkodaros ir dizaino srityse. Įmonės pasirenka spalvas, kurios, jų manymu, motyvuos klientus pirkti jų gaminius ir pagerins prekės ženklo žinomumą. Spalvos netgi buvo naudojamos spalvų terapijos metoduose gydant įvairias ligas.
Spalvų psichologija yra palyginti nauja studijų sritis, susidurianti su keliais iššūkiais. Pagrindinis sunkumas, iškilęs tiriant šią temą, yra nustatyti, kaip iš tikrųjų išmatuoti spalvos poveikį. Spalvų suvokimas yra labai subjektyvus, nes skirtingi žmonės turi skirtingas idėjas apie spalvas ir jų reakcijas. Spalvos suvokimui įtakos turi keli veiksniai, todėl sunku nustatyti, ar vien spalva daro įtaką mūsų emocijoms ir veiksmams.
Veiksniai, darantys įtaką spalvų suvokimui, yra amžiaus, Lytisir kultūrą. Pavyzdžiui, kai kuriose kultūrose balta spalva asocijuojasi su laime ir tyrumu. Ar moteris džiaugiasi dėl baltos vestuvinės suknelės dėl to, kad jai daro įtaką balta spalva, ar dėl to, kad tuokiasi? Kam iš kitos kultūros nešioti baltą spalvą, tai gali reikšti liūdesį. Taip yra todėl, kad tose kultūrose balta spalva asocijuojasi su sielvartu ir mirtimi. Į šiuos ir panašius veiksnius reikia atsižvelgti tiriant spalvų įtaką žmogaus emocijoms ir elgesiui.
Nors nebuvo nustatyta jokio tiesioginio priežasties ir pasekmės ryšio tarp spalvos ir elgesio, buvo nustatyti kai kurie apibendrinimai apie spalvas ir tai, ką jos gali simbolizuoti. Laikomos spalvos, įskaitant raudoną, geltoną ir oranžinę šiltos spalvos Manoma, kad jie sužadins jaudinančias emocijas.
Šaunios spalvos yra mėlyname matomos šviesos spektro gale ir apima mėlyną, violetinę ir žalią. Šios spalvos yra susijusios su ramybe, vėsumu ir ramybe.
Spalvų simbolika dažnai naudojamas grafinio dizaino ir leidybos srityje, kad sužadintų tam tikras emocijas. Moksliniai tyrimai rodo, kad spalvos daro įtaką amžiaus, lyties, kultūros ar ne, kai kurių asmenų fiziologijai, elgesiui ir nuotaikai.
Raudona yra ilgiausias matomos šviesos spektro šviesos bangos ilgis. Vakarų kultūrose raudona spalva asocijuojasi su galia, valdymu ir jėga. Tai taip pat signalizuoja apie pavojų ir sukelia budrumą. Raudona šviesoforo signalizuoja vairuotojams būti budriems ir sustoti. Kai kurie gyvūnai, tokie kaip gyvatės, turi raudoną spalvą, kad parodytų, kad jie yra pavojingi ir mirtini.
Raudona spalva taip pat reiškia aistrą ir šaukiasi kovos ar skrydžio. Šį instinktą sužadina smegenys amygdala kai susiduriame su pavojumi ar grėsminga situacija. Būtent tai mus verčia kovoti arba bėgti. Manoma, kad raudona padidina medžiagų apykaitą ir kraujas spaudimą, reikalingą pasirengti veikti nerimą keliančioje situacijoje.
Mėlyna yra susijęs su ramybe ir ramybe. Tai logikos, komunikacijos ir intelekto simbolis. Tai siejama su mažu stresu, žema temperatūra ir mažu pulsu. Mėlyna taip pat siejama su šilumos, emocinio atstumo ir abejingumo stoka. Nepaisant neigiamų asociacijų, mėlyna spalva dažniausiai pasirenkama populiariausia spalva tyrimų tyrimuose visame pasaulyje.
Mokslinių tyrimų metu taip pat nustatyta, kad mėlyna šviesa atstatė mūsų padėtį cirkadiniai ritmai arba miego-budėjimo ciklai. Tai mėlynos saulės šviesos bangos ilgiai slopina kankorėžinė liauka nuo melatonino išsiskyrimo dienos metu. Melatoninas signalizuoja kūnui, kad laikas miegoti. Mėlyna šviesa skatina mus likti budriems.
Geltona yra ryški spalva ir akiai matomiausia spalva. Tai siejama su laime, draugiškumu ir reiškia kompetenciją. Geltona yra optimizmo ir kūrybiškumo spalva. Tai pritraukia mūsų dėmesį ir reiškia atsargumą, nes geltona spalva dažnai naudojama kartu su juoda spalva ant kelio ženklų, taksi ir mokyklinių autobusų. Įdomu tai, kad geltona spalva taip pat siejama su baime, bailumu ir liga.
Žalias yra matomos šviesos spektre tarp geltonos ir mėlynos ir parodo pusiausvyrą. Tai pavasario spalva ir paprastai siejama su augimu, gyvenimu, vaisingumu ir gamta. Žalia spalva reiškia saugumą ir yra susijusi su klestėjimu, turtu, gerove ir finansais. Laikoma atpalaiduojančia, raminančia spalva, kuri, kaip manoma, daro raminančią ir palengvina stresą. Neigiamos asociacijos Žalia spalva apima godumas, pavydas, apatija ir letargija.
Oranžinė yra matomos šviesos spektre tarp raudonos ir geltonos. Manoma, kad ji simbolizuoja savybes, kurios yra didelės energijos spalvos raudonos ir emociškai geros nuotaikos geltonos spalvos derinys. Oranžinė yra susijusi su šiluma, entuziazmu ir padrąsinimu.
Manoma, kad apelsinas paveikti apetitas didinant alkį. Taip pat manoma, kad padidėja protinis aktyvumas ir supratimas. Mokslinių tyrimų metu buvo nustatyta, kad oranžinės šviesos poveikis pagerina pažinimą ir budrumą. Oranžinė yra pagrindinė rudens spalva ir taip pat siejama su vasara. Šviesūs oranžiniai atspalviai laikomi maloniais, o tamsūs atspalviai - nesąžiningumu.
Violetinė arba violetinė yra trumpiausias matomos šviesos spektro bangos ilgis. Tai mėlynos ir raudonos spalvos derinys, reiškiantis didingumą, galią ir honorarą. Violetinė komunikuoja vertės, kokybės ir vertės jausmą. Tai taip pat siejama su dvasingumu, sakralumu ir gracingumu. Šviesiai violetinės spalvos atspindi romantiką ir švelnumą, o tamsiai violetinė simbolizuoja liūdesį, baimę ir baimę.
Rožinis yra spalva, labiausiai susijusi su moteriškumu. Tai susieta su laimės, meilės, žaismingumo ir šilumos idėjomis. Rožinė taip pat susijusi su harmonija ir artumu. Šviesiai rožinė reiškia jautrumą ir gerumą, o karšta rožinė reiškia aistrą ir flirtingumą. Manoma, kad rausva turi raminančią įtaką, o daugelis kalėjimų turi rausvas laikančias ląsteles, bandant sumažinti smurtinį kalinių elgesį. Neigiamos asociacijos rožinės spalvos apima neišsiplėtimą, fizinį silpnumą ir žemą pasitikėjimą savimi.
Juoda sugeria visus matomos šviesos spektro bangos ilgius. Tai neatspindi spalvos, o pridedant juodą spalvą sukuriami skirtingi spalvos atspalviai. Juoda yra laikoma paslaptinga, o daugelyje kultūrų ji siejama su baime, mirtimi, nežinomybe ir blogiu. Tai taip pat reiškia galią, valdžią ir rafinuotumą. Juoda reiškia rimtumą, nepriklausomybę ir paprastai yra susijusi su liūdesiu ir negatyvumu.
Balta yra juodos spalvos priešingybė ir atspindi visus matomos šviesos spektro bangos ilgius. Kai pridedama prie juodos spalvos, balta pašviesina jos spalvą. Rytų kultūrose balta spalva asocijuojasi su sielvartu ir mirtimi. Vakarų kultūrose tai reiškia grynumą, nekaltumą ir sterilumą. Balta spalva taip pat siejama su saugumu, dvasingumu ir tikėjimu. Neigiamos asociacijos su balta spalva apima izoliacija, tuštuma ir neprieinamumo jausmas.
Mes iš tikrųjų nematome spalvų savo akimis. Mes savo smegenimis matome spalvas. Mūsų akys yra svarbios norint aptikti šviesą ir reaguoti į ją, tačiau ji yra smegenysregos centras pakaušio skiltys kuris apdoroja vaizdinę informaciją ir priskiria spalvą. Spalvas, kurias matome, lemia atspindimos šviesos bangos ilgis.
Matomi spalvų bangos ilgiai diapazonas nuo maždaug 380 nanometrų (nm) iki maždaug 750 nanometrų. Skirtingos spalvos išilgai matomos šviesos spektro turi skirtingą bangos ilgį. Pavyzdžiui, raudonos spalvos bangos ilgiai svyruoja nuo 620–750 nm, geltonos - nuo 570–590 nm, o mėlynos - nuo 450–495 nm. Mūsų akys yra aprūpintos ypatingais fotoreceptoriai vadinamos strypais ir kūgiais. Strypai yra jautresni šviesai nei kūgiai ir leidžia mums pamatyti silpną šviesą. Strypai nesugeba aptikti spalvos. Kūgiai aptinka spalvų šviesos bangų ilgių diapazoną.
Mūsų akys turi trijų tipų kūgius: mėlyną, žalią ir raudoną. Raudonieji kūgiai jautriausi raudonųjų bangų ilgiui, mėlynieji kūgiai - mėlynajam bangos ilgiui, o žali kūgiai - žaliųjų bangų ilgiui. Kai spalva atsispindi nuo objekto, šviesos bangos ilgis pasiekia akis, o kūgiai siunčia signalus į regos žievė smegenų perdirbti. Mūsų smegenys bangos ilgį susieja su spalva. Nors mūsų akys turi trijų tipų kūgius, skirtingi kūgelių nustatyti šviesos bangos ilgiai sutampa. Smegenys integruoja šiuos sutampančius bangų ilgio signalus, siunčiamus iš kūgių, leidžiančius mums atskirti milijonus skirtingų spalvų.