Elgesio ekonomika tam tikra prasme yra ekonomika ir psichologija. Tiesą sakant, elgesio ekonomikoje „elgesys“ gali būti laikomas „elgesio“ analogu elgesio psichologijoje.
Viena vertus, tradicinė ekonomikos teorija daro prielaidą, kad žmonės yra visiškai racionalūs, kantrūs, skaičiuojami įgudę maži ekonominiai robotai, kurie objektyviai žino, kas juos džiugina, ir priima sprendimus, kurie tai maksimaliai padidina laimė. (Net jei tradiciniai ekonomistai pripažįsta, kad žmonės nėra tobuli naudingumo maksimizatoriai, jie paprastai tvirtina, kad nukrypimai yra atsitiktiniai, o ne rodo nuoseklų šališkumą.)
Kuo elgesio ekonomika skiriasi nuo tradicinės ekonomikos teorijos
Kita vertus, elgesio ekonomistai žino geriau. Jie siekia sukurti modelius, kurie atspindėtų faktus, kuriuos žmonės vilkina, yra nekantrūs ir ne visada yra geri sprendimų priėmėjai, kai sprendimai yra sunkūs (o kartais net venkite priimti sprendimus), stenkitės vengti to, kas jaučiasi praradimu, rūpi tokie dalykai, kaip sąžiningumas, be ekonominės naudos, yra psichologiškai šališki, verčiantys interpretuoti informaciją šališkai, ir taip toliau.
Šie nukrypimai nuo tradicinės teorijos yra būtini, jei ekonomistai nori empiriškai suprasti, kaip žmonės priima sprendimus, ką vartoti, kiek sutaupyti, kaip sunkiai dirbti, kiek įgyti mokyklų, tt Be to, jei ekonomistai suvokia šališkumą, kurį žmonės demonstruoja, kad sumažina jų objektyvią laimę, jie gali pateikti šiek tiek recepto ar norminis, kepurė tiek politine, tiek bendra gyvenimo patarimo prasme.
Elgesio ekonomikos istorija
Techniškai kalbant, elgesio ekonomiką pirmiausia pripažino Adamas Smithas aštuonioliktame amžiuje, kai jis pažymėjo, kad žmogaus psichologija yra netobula ir šie trūkumai gali turėti įtakos ekonominiams sprendimams. Ši idėja dažniausiai buvo pamiršta iki Didžiosios depresijos, kai ekonomistai, tokie kaip Irvingas Fisheris ir Vilfredo Pareto, pradėjo mąstyti apie „žmogiškąjį“ faktorių priimant ekonominius sprendimus, kaip galimą 1929 m. akcijų rinkos krizės ir įvykių, kurie paaiškėjo, paaiškinimą po.
Ekonomistas Herbertas Simonas oficialiai ėmėsi elgesio ekonomikos priežasčių 1955 m., Kai sugalvojo terminą „apribotas racionalumas“ kaip būdas pripažinti, kad žmonės neturi begalinio sprendimų priėmimo galimybes. Deja, Simono idėjoms iš pradžių nebuvo skiriama daug dėmesio (nors Simonas 1978 m. Laimėjo Nobelio premiją) tik po poros dešimtmečių.
Manoma, kad elgesio ekonomika, kaip reikšminga ekonominių tyrimų sritis, atsirado iš psichologų Danielio Kahnemano ir Amoso Tverskio darbo. 1979 m. Kahneman ir Tversky išleido straipsnį pavadinimu „Perspektyvų teorija“ kuriame pateikiamos gairės, kaip žmonės ekonominius rezultatus vertina kaip pelną ir nuostolius ir kaip šie rėmai daro įtaką žmonių ekonominiams sprendimams ir pasirinkimams. Perspektyvų teorija arba mintis, kad žmonės nemėgsta nuostolių labiau nei jiems patinka lygiaverčiai pelnai, vis dar yra vienas iš pagrindinių elgesio ekonomika, ir tai atitinka daugelį pastebėtų šališkumų, kad tradiciniai naudingumo ir vengimo rizikos modeliai negali paaiškinti.
Elgesio ekonomika nuėjo ilgą kelią nuo pradinio Kahnemano ir Tverskio darbo - pirmoji elgesio ekonomikos konferencija vyko Čikagos universitete, m. 1986 m. Davidas Laibsonas tapo pirmuoju oficialiu elgesio ekonomikos profesoriumi, 1994 m. 1999. Vis dėlto elgesio ekonomika vis dar yra labai nauja sritis, todėl reikia išmokti dar daug ko.