„Penny Press“ buvo terminas, naudojamas apibūdinti revoliucinę verslo taktiką gaminti laikraščius, kurie buvo parduodami už vieną centą. Paprastai laikoma, kad „Penny Press“ pradėjo veikti 1833 m., Kai Benjamino diena įkūrė „The Sun“, Niujorko laikraštį.
Diena, dirbusi spausdinimo versle, pradėjo laikraštį kaip būdą išgelbėti savo verslą. Jis beveik neveikė praradęs didelę dalį savo verslo per vietinę finansinę paniką, kurią sukėlė 1832 m. choleros epidemija.
Jo idėja parduoti laikraštį už centą atrodė radikali tuo metu, kai dauguma laikraščių parduodavo už šešis centus. Ir nors Day tai laikė tik verslo strategija, kuria siekiama išgelbėti savo verslą, jo analizė palietė klasių atskirtį visuomenėje. Laikraščiai, kurie buvo parduodami už šešis centus, buvo daugelio skaitytojų nepasiekiami.
Day teigė, kad daugelis darbininkų klasės žmonių yra raštingi, tačiau nebuvo laikraščių klientai vien todėl, kad niekas nebuvo leidęs jiems skirto laikraščio. Pradėdama leisti „Saulę“, diena ėmėsi azarto. Bet tai pasisekė.
Be to, kad laikraštis buvo labai įperkamas, Day sukūrė dar vieną naujovę - naujienų berniuką. Nuomodama berniukus vanagų kopijų darymui gatvių kampuose, „The Sun“ buvo prieinama ir lengvai prieinama kaina. Žmonėms net nereikės įeiti į parduotuvę, kad nusipirktų.
Saulės įtaka
Day neturėjo daug žurnalistikos žinių ir „The Sun“ turėjo gana laisvus žurnalistikos standartus. 1834 m. Jis paskelbė garsųjį „Moon Hoax“, kuriame laikraštis teigė, kad mokslininkai rado gyvybę Mėnulyje.
Pasakojimas buvo piktinantis ir pasirodė esąs visiškai melagingas. Tačiau vietoje juokingo kaskadininkų, diskreditavusio „The Sun“, skaitytojai suprato, kad tai yra linksma. Saulė dar labiau išpopuliarėjo.
„The Sun“ sėkmė paskatino Jamesas Gordonas Bennettas, turėjęs rimtos žurnalistinės patirties, surasti „The Herald“ - kitą laikraštį, kurio kaina buvo viena cento. Bennettui greitai sekėsi ir neilgai trukus jis galėjo imti du centus už vieną savo popieriaus egzempliorių.
Vėlesni laikraščiai, įskaitant Horacijus Greeley ir New York Times of Henris Dž. Raimondas, taip pat pradėjo publikuoti kaip centus. Tačiau iki pilietinio karo standartinė Niujorko laikraščio kaina buvo du centai.
Rinkodamas laikraštį kuo platesnei visuomenės daliai, Benjaminas Day netyčia pradėjo labai konkurencingą amerikiečių žurnalistikos erą. Kai į Ameriką atvyko nauji imigrantai, centų spauda pateikė labai ekonomišką skaitymo medžiagą. Ir būtų galima nuginčyti, kad, sugalvojęs savo žlungančio spausdinimo verslo išgelbėjimo schemą, Benjamino diena padarė ilgalaikį poveikį Amerikos visuomenei.