„Band-Aid“ yra prekės ženklo pavadinimas tvarsčiams, kuriuos parduoda Amerikos farmacijos ir medicinos prietaisai milžiniška „Johnson & Johnson Company“, nors nuo šiol šie populiarūs medicininiai tvarsčiai tapo buitiniu vardu jų išradimas 1921 m medvilnė pirkėjas Earlas Dicksonas.
Iš pradžių sukurta kaip priemonė, padedanti lengviau gydyti mažas žaizdas tvarsčiais, kurie galėtų būti tepami savarankiškai ir būtų pakankamai patvarūs. Šis išradimas išliko palyginti nepakitęs per beveik šimto metų istoriją, nes jis atlaikė daugumos žmonių kasdienę veiklą.
Tačiau pirmosios komerciškai pagamintos „Band-Aids“ linijos pardavimai rinkoje nebuvo tokie geri, todėl 1950 m. „Johnson & Johnson“ pradėjo prekiauti daugybe dekoratyvių juostų pagalbų su tokiomis vaikystės ikonomis kaip „Mickey Mouse“ ir „Superman“ ant jų. Be to, „Johnson & Johnson“ pradėjo dovanoti nemokamą pagalbinę juostą „Boy Scout“ kariuomenei ir užjūrio kariškiams, kad pagerintų savo prekės ženklo įvaizdį.
Earle'o Dicksono namų apyvokos išradimas
Earlas Dicksonas buvo įdarbintas „Johnson & Johnson“ medvilnės pirkėju, kai išrado juostos pagalbinę medžiagą 1921 m. Jo žmonai Josephine Dickson, kuri visada ruošdavosi pjaustydama pirštus virtuvėje maistas.
Tuo metu tvarsliava susideda iš atskiros marlės ir klijai juosta, kurią supjaustysite pagal dydį ir pritaikysite sau, tačiau Earle'as Dicksonas pastebėjo, kad marlė ir lipni juosta, kurią ji naudojo, bus netrukus nukris nuo aktyvių jos pirštų, ir jis nusprendė sugalvoti tai, kas liktų vietoje ir apsaugotų mažas žaizdas geriau.
Earle'as Dicksonas paėmė marlės gabalėlį ir pritvirtino jį prie juostos gabalo centro, tada uždengė gaminį krinolinu, kad jis išliktų sterilus. Šis paruoštas produktas leido jo žmonai tvarstyti savo žaizdas be pagalbos ir tada, kai Earlo bosas Jamesas Johnsonas išvydęs išradimą, jis nusprendė gaminti visuomenei skirtą pagalbinę juostą ir pasamdyti Earlą Dicksoną bendrovė.
Rinkodara ir reklama
„Band-Aids“ pardavimai vyko lėtai, kol „Johnson & Johnson“ nusprendė „Boy Scout“ kariuomenei nemokamai suteikti „Band-Aids“ kaip reklamos kaskadą. Nuo to laiko įmonė savo finansinius išteklius ir rinkodaros kampanijas skyrė labdaros darbui, susijusiam su sveikatos ir žmogaus paslaugų sritimis.
Nors pats produktas per daugelį metų išliko palyginti nepakitęs, jo istorija vis dar atėjo su keliais dideliais etapais, įskaitant mašinų gamybos pagalbinės juostos 1924 m., sterilizuotų juostų pagalbinių priemonių pardavimas 1939 m. ir įprastos juostos pakeitimas vinilo juostele 1958 m. rūpintis.
Ilgalaikis „Band-Aid“ šūkis, ypač nuo tada, kai jis pradėjo prekiauti vaikams ir tėvams šeštojo dešimtmečio viduryje, yra „Aš esu užstrigo ant „Band-Aid“ prekės ženklo, nes „Band-Aid“ įstrigo ant manęs! “ir rodo šeimai vertingą vertę, kad„ Johnson & Johnson “yra žinoma dėl. 1951 m. „Band-Aid“ pristatė pirmąsias dekoratyvines juostines pagalbines priemones, kuriose vaidino animacinio filmo veikėjas Mickey Mouse, tikėdamasis, kad jos patiks vaikams.