Suprasti skirtumą tarp žurnalistikos ir ryšiai su visuomene, apsvarstykite šį scenarijų.
Įsivaizduok, kad tavo kolegija skelbia, kad didina mokslą (ką daro daugelis kolegijų dėl sumažėjusio vyriausybės finansavimo). Ryšių su visuomene tarnyba paskelbė pranešimą spaudai apie padidėjimą. Ką įsivaizduojate ta laida?
Na, jei jūsų kolegija panaši į daugumą, tikriausiai bus pabrėžta, koks kuklus yra padidėjimas ir kokia vis dar yra mokykla. Tikriausiai taip pat bus kalbama apie tai, kaip žygis buvo būtinas, norint nuolat mažinti finansavimą ir pan.
Leidinyje gali būti pateikta net dvi kolegijos prezidento citatos, nurodančios, kiek jis / ji apgailestauja perduoti studentams nuolat augančias vietos išlaikymo išlaidas ir tai, kaip pakeitimas buvo išlaikytas toks pat kuklus galima.
Visa tai gali būti visiškai tiesa. Bet kas, jūsų manymu, nebus cituojamas kolegijos pranešime spaudai? Studentai, žinoma. Žmonės, kuriems žygis turės didžiausią įtaką, yra tie, kurie neturės ką pasakyti. Kodėl gi ne? Dėl studentų, kurie greičiausiai sakys, padidėjimas yra siaubinga idėja ir tik apsunkins jų klasių vedimą ten. Tokia perspektyva institucijai nedaro jokios naudos.
Kaip žurnalistai suvokia istoriją
Taigi, jei jūs esate studentų laikraščio reporteris, paskirtas parašyti straipsnį apie mokslą, kurį turėtumėte apklausti? Akivaizdu, kad turėtumėte pasikalbėti su kolegijos prezidentu ir bet kuriais kitais dalyvaujančiais pareigūnais.
Taip pat turėtumėte pasikalbėti su studentais, nes pasakojimas nėra išsamus neapklausus žmonių, kuriuos labiausiai paveikė veiksmai, kurių imamasi. Tai reiškia, kad padidėja mokslas arba atleidžiami fabrikai ar bet kas kitas, kurį kada nors sužeidė didelės institucijos veiksmai. Tai vadinama gaudamas abi istorijos puses.
Ir čia slypi skirtumas tarp viešųjų ryšių ir žurnalistikos. Ryšiai su visuomene yra sukurti tam, kad būtų kuo pozityviau viskas, ką daro tokios institucijos kaip kolegija, įmonė ar vyriausybinė agentūra. Ji sukurta tam, kad subjektas atrodytų kuo nuostabesnis, net jei veiksmas, kurio imamasi, padidėja mokslas, yra ne kas kita.
Kodėl žurnalistai yra svarbūs
Žurnalistika nereiškia, kad institucijos ar asmenys atrodo gerai ar blogai. Tai yra apie jų vaizdavimą realistiškai, gerai, blogai ar kitaip. Taigi, jei kolegija daro ką nors gero - pavyzdžiui, siūlo nemokamą mokslą atleistiems vietos žmonėms - tada jūsų aprėptis turėtų tai atspindėti.
Tai svarbu žurnalistai apklausti valdančiuosius, nes tai yra pagrindinės mūsų misijos dalis: tarnauti kaip tam tikras priešininkas budėtojas stebi galingųjų veiklą, stengdamasis įsitikinti, kad tuo nepiktnaudžiauja galia.
Deja, pastaraisiais metais viešieji ryšiai tapo galingesni ir visur žinomi, net kai visos šalies naujienų centrai atleido tūkstančius žurnalistų. Taigi, nors vis daugiau PR agentų (žurnalistai vadina juos flakokais), stumiančius teigiamą sukimąsi, vis mažiau žurnalistų ten juos ginčija.
Bet dėl to svarbiau nei bet kada anksčiau atlikti darbus ir gerai juos atlikti. Tai paprasta: mes čia, norėdami pasakyti tiesą.