Žiniasklaidos ir masinės komunikacijos supratimas

Žiniasklaida reiškia technologijas, naudojamas kaip kanalai mažai žmonių grupei bendrauti su didesniu žmonių skaičiumi. Pirmą kartą į šią koncepciją buvo atkreiptas dėmesys Progresuojanti era dešimtmečio, kaip atsakas į naujas galimybes elitui pasiekti plačią auditoriją per to meto žiniasklaidą: laikraščiai, radijas ir filmas. Iš tikrųjų trys tradicinės visuomenės informavimo priemonės vis dar yra tos pačios: spausdinti (laikraščiai, knygos, žurnalai), transliacija (televizija, radijas) ir kinas (filmai ir dokumentiniai filmai).

Tačiau 1920 m. žiniasklaida atkreipė dėmesį ne tik į žmonių, kuriuos pasiekė toks bendravimas, skaičių, bet ir į vienodą auditorijos vartojimą bei anonimiškumą. Vienodumas ir anonimiškumas yra savybės, kurios nebeatitinka to, kaip žmonės ieško, vartoja ir manipuliuoja informacija kasdieniame gyvenime. Tos naujosios žiniasklaidos priemonės vadinamos „alternatyviąja žiniasklaida“ arba „masine saviankomunikacija“.

Pagrindinės įmanomos prekės: visuomenės informavimo priemonės

Žiniasklaida yra masinės komunikacijos transporto formos, kurias galima apibrėžti kaip visuomenės informavimo sklaidą pranešimai plačiai, greitai ir nuolat didelėms ir įvairioms auditorijoms, bandant jiems paveikti kažkokiu būdu.

Anot amerikiečių komunikacijos žinovų Melvino DeFleuro ir Everette Dennis, egzistuoja penki skirtingi masinės komunikacijos etapai:

1. Profesionalūs komunikatoriai sukuria įvairius „pranešimus“, skirtus pateikti žmonėms.
2. Žinios skleidžiamos „greitai ir nenutrūkstamai“ per tam tikras mechanines laikmenas.
3. Žinutes priima plati ir įvairi auditorija.
4. Auditorija interpretuoja šias žinutes ir suteikia joms prasmę.
5. Tam tikru būdu auditorija yra paveikiama ar keičiama.

Yra šeši plačiai pripažinti numatomi efektai visuomenės informavimo priemonėms. Geriausiai žinomos yra komercinė reklama ir politinės kampanijos. Viešųjų tarnybų pranešimai buvo sukurti siekiant paveikti žmones sveikatos problemomis, tokiomis kaip mesti rūkyti ar užsikrėsti ŽIV. Žiniasklaida naudojo (pavyzdžiui, nacių partija Vokietijoje 1920 m.), Norėdama žmones sudominti vyriausybės ideologija. Žiniasklaida naudoja tokius sporto renginius kaip „World Series“, „World Cup Soccer“, „Wimbledon“ ir „Super Bowl“ kaip ritualinį renginį, kuriame dalyvauja vartotojai.

Žiniasklaidos poveikio tyrimai buvo pradėti 1920-aisiais ir 1930-aisiais, išaugus šmaikščiai žurnalistikai - elitui susirūpino dėl tiriamųjų reportažų žurnaluose, tokiuose kaip „McClure's“, įtakos politiniam sprendimų priėmimas. Žiniasklaida tapo svarbiu studijų objektu šeštajame dešimtmetyje, po to, kai televizija tapo plačiai prieinama, buvo įsteigti akademiniai skyriai, skirti komunikacijos studijoms. Šie ankstyvieji tyrimai tyrė žiniasklaidos pažintinį, emocinį, požiūrio ir elgesio poveikį tiek vaikams, tiek suaugusiems; dešimtajame dešimtmetyje tyrėjai pradėjo naudoti tuos ankstesnius tyrimus, kad sudarytų teorijas apie žiniasklaidos naudojimą šiandien.

Aštuntajame dešimtmetyje tokie teoretikai kaip Marshall McLuhan ir Irving J. Rein perspėjo, kad žiniasklaidos kritikams reikia stebėti, kaip žiniasklaida veikia žmones. Šiandien tai tebėra pagrindinis rūpestis; daug dėmesio buvo skirta, pavyzdžiui, socialinei žiniasklaidai išplatintų melagingų pranešimų įtakai 2016 m. rinkimams. Tačiau daugybė šiandien prieinamų masinės komunikacijos formų taip pat paskatino kai kuriuos tyrėjus pradėti tyrinėti „ką žmonės daro su žiniasklaida“.

Tradicinės visuomenės informavimo priemonės yra „stumiamosios technologijos“, ty gamintojai sukuria objektus ir juos platina (stumia) vartotojams, kurie yra gamintojo anonimai. Vieninteliai tradicinių visuomenės informavimo priemonių vartotojai turi nuspręsti, ar juos vartoti, jei turėtų pirkti knyga ar eik į filmą: neabejotinai tie sprendimai visada turėjo reikšmės tam, kas buvo išleista ar eteryje.

Tačiau devintajame dešimtmetyje vartotojai pradėjo pereiti prie „traukimo technologijos“: nors turinį vis dar gali kurti (elito) gamintojai, vartotojai dabar gali laisvai pasirinkti, ką jie nori vartoti. Be to, vartotojai dabar gali perpakuoti ir sukurti naują turinį (pvz., „Mashups“ „YouTube“ ar apžvalgas asmeninėse tinklaraščių svetainėse). Proceso metu vartotojai dažnai yra aiškiai identifikuojami, o jei ne, jie gali nedelsdami pasirinkti nebūtinai sąmoningas, įtaka tai, kokia informacija ir reklama jiems pateikiama kartu Persiųsti.

Dėl plataus interneto prieinamumo ir socialinės žiniasklaidos plėtros, komunikacijos vartojimo turi neabejotinai asmenišką pobūdį, kurį ispanų sociologas Manuelis Castellsas vadina masine saviveikla. Masinis savęs bendravimas reiškia, kad turinį vis tiek kuria gamintojai, ir platinimas yra prieinamas daugybei žmonių, pasirinkusių skaityti ar vartoti informacija. Šiandien vartotojai pasirenka žiniasklaidos turinį, kad atitiktų jų poreikius, nesvarbu, ar tie poreikiai buvo gamintojų ketinimai, ar ne.

Žiniasklaidos priemonių tyrimas yra greitas taikinys. Žmonės tyrinėjo kompiuteriu perduodamą komunikaciją nuo tada, kai ši technologija pirmą kartą tapo prieinama aštuntajame dešimtmetyje. Ankstyvieji tyrimai sutelkė dėmesį į telekonferencijas ir tai, kaip didelių nepažįstamų žmonių sąveika skiriasi nuo sąveikos su žinomais partneriais. Kiti tyrimai buvo susiję su tuo, ar komunikacijos metodai, neturintys neverbalinių užuominų, galėtų įtakoti socialinės sąveikos prasmę ir kokybę. Šiandien žmonės turi prieigą ir prie tekstinės, ir su vaizdinės informacijos, todėl tie tyrimai nebėra naudingi.

Nepaprastai išaugęs socialinių programų pritaikymas nuo „Web 2.0“ (dar žinomos kaip „Dalyvaujantis“ arba „Socialinis žiniatinklis“) pradžios padarė didžiulius pokyčius. Informacija dabar platinama įvairiomis kryptimis ir metodais, o auditorija gali skirtis nuo vieno žmogaus iki daugybės tūkstančių. Be to, kiekvienas turintis interneto ryšį gali būti turinio kūrėjas ir žiniasklaidos šaltinis.

Masinis savęs bendravimas potencialiai gali pasiekti pasaulinę auditoriją, tačiau jis pats yra kuriamas turinio, nukreiptas į savo misiją ir paprastai orientuojamas į su savimi susijusią informaciją. Sociologas Alvinas Toffleris sukūrė dabar pasenusį terminą „vartotojai“, kad apibūdintų vartotojus, kurie yra beveik tuo pat metu vartotojai ir gamintojai, pavyzdžiui, internetinio turinio skaitymas ir komentavimas arba „Twitter“ skaitymas ir atsakymas žinutes. Padidėjęs operacijų, vykstančių tarp vartotojo ir gamintojo, skaičius sukuria tai, ką kai kurie vadina „išraiškos efektu“.

Dabar sąveikauja ir daugialypės terpės srautai, tokie kaip „Socialinė televizija“, kur žmonės žiūri sportą naudodami žymas žaidimą ar televizijos programą, kad tuo pačiu metu būtų galima skaityti ir pabendrauti su šimtais kitų žiūrovų socialinėje erdvėje žiniasklaida.

Vienas masinės komunikacijos tyrimų dėmesys buvo sutelktas į: vaidmuo, kurį vaidina žiniasklaida demokratiniame procese. Viena vertus, žiniasklaida suteikia galimybę racionaliems rinkėjams gauti informacijos apie savo politinius sprendimus. Tai greičiausiai sukelia tam tikrą sistemingą šališkumą, nes ne kiekvienas rinkėjas domisi socialine žiniasklaida ir politikais gali nuspręsti išspręsti neteisingus dalykus ir, galbūt, pakerėti aktyvų vartotojų, kurių galbūt nėra, grupę rinkimų apygardose. Apskritai tai, kad rinkėjai gali sužinoti apie kandidatus savarankiškai, yra daugiausia teigiama.

Kita vertus, žiniasklaida gali būti panaudota propagandai, kuri išnaudoja pažinimo klaidas, kurias žmonės linkę daryti. Naudodamiesi darbotvarkės nustatymo, parengimo ir įrėminimo būdais, žiniasklaidos gamintojai gali manipuliuoti rinkėjais, kad jie veiktų prieš savo pačių interesus.

Kai kurios rūšys propaganda kurie buvo pripažinti visuomenės informavimo priemonėse:

• Darbotvarkės nustatymas: Agresyvus žiniasklaidos pranešimas apie problemą gali priversti žmones manyti, kad nereikšmingas klausimas yra svarbus. Žiniasklaidoje taip pat gali būti svarstoma svarbi problema.
• Gruntavimas: Žmonės politikus vertina pagal spaudoje nagrinėjamas problemas.
• Įrėminimas: Tai, kaip problema apibūdinama naujienų reportažuose, gali įtakoti, kaip ją supranta gavėjai; apima atrankinį faktų įtraukimą ar praleidimą („šališkumą“).

• DeFleur, Melvin L. ir Everette E. Dennisas. "Masinės komunikacijos supratimas". (Penktas leidimas, 1991 m.). Houghtonas Mifflinas: Niujorkas.
• Donnersteinas, Edvardas. "Žiniasklaida, bendras vaizdas". Smurto, taikos ir konfliktų enciklopedija (Antrasis leidimas). Ed. Kurtzas, Lesteris. Oksfordas: Academic Press, 2008 m. 1184-92. Spausdinti.
• Geršonas, Ilana. "Kalba ir žiniasklaidos naujovė." Metinė antropologijos apžvalga 46.1 (2017): 15-31. Spausdinti.
• Penningtonas, Robertas. „Žiniasklaidos turinys kaip kultūros teorija“. Socialinių mokslų žurnalas 49.1 (2012): 98-107. Spausdinti.
• Pinto, Sebastián, Pablo Balenzuela ir Claudio O. Dorso. "Darbotvarkės nustatymas: įvairios žiniasklaidos strategijos kultūrinio sklaidos modelyje." „Physica A“: statistinė mechanika ir jos taikymai 458 (2016): 378-90. Spausdinti.
• Rosenberry, J., Vicker, L. A. (2017). „Taikomoji masinės komunikacijos teorija“. Niujorkas: „Routledge“.
• Strömbergas, Deividas. "Žiniasklaida ir politika.„Metinė ekonomikos apžvalga 7.1 (2015): 173–205. Spausdinti.
• Valkenburgas, Patti M., Jochenas Peteris ir Josephas B. Waltheris. "Žiniasklaidos efektai: teorija ir tyrimai." Metinė psichologijos apžvalga 67.1 (2016): 315-38. Spausdinti.