Legenda apie „Chevy Nova“, kuri neišeitų

Jei kada nors pasirinkote rinkodaros klasę, galite būti girdėję, kaip „Chevrolet“ turėjo problemų parduodant automobilį „Chevy Nova“ Lotynų Amerika. Nuo "ne va"reiškia" tai neišeina " Ispanų kalba, dažnai pasikartojanti istorija eina, Lotynų Amerikos automobilių pirkėjai vengia automobilio, priversdami „Chevrolet“ gėdingai ištraukti automobilį iš rinkos.

„Chevrolet“ vargai dažnai minimi kaip pavyzdys, kaip geri ketinimai gali suklysti vertimas. Internete yra tūkstančiai nuorodų į šį įvykį, ir „Nova“ pavyzdys turi buvo paminėti vadovėliuose ir dažnai pasirodo per pristatymus apie kultūrinius skirtumus ir reklama.

Tačiau yra viena pagrindinė istorijos problema: Tai niekada neįvyko. Tiesą sakant, „Chevrolet“ padarė pakankamai gerai su „Nova“ Lotynų Amerikoje, netgi viršydama savo pardavimo prognozę Venesueloje. „Chevy Nova“ istorija yra klasikinis pavyzdys miesto legenda, istorija, kuri pasakojama ir perpasakojama taip dažnai, kad manoma, kad ji yra tiesa, net jei jos nėra. Kaip ir daugumoje kitų miesto legendų, istorijoje yra tam tikras tiesos elementas („

Net jei negalėtumėte patvirtinti ar atmesti istorijos pažvelgę ​​į istoriją, galite suprasti kai kurias su ja susijusias problemas, jei suprantate ispanų kalbą. Pradedantiesiems, nova ir ne va neskamba panašiai ir greičiausiai nebus painiojami, lygiai taip pat greičiausiai nebus supainioti „kilimas“ ir „automobilinis gyvūnas“. Be to, ne va būtų nepatogus būdas ispaniškai apibūdinti neveikiantį automobilį (ne funciona, be kita ko, darytų geriau).

Be to, kaip angliškai, nova, kai naudojamas prekės ženkle, gali perteikti naujumą. Yra net toks meksikietiškas benzinas, kuris vartojamas tokiu prekės ženklu, todėl panašu, kad vien tik šis pavadinimas gali pasmerkti automobilį.

GM, žinoma, nėra vienintelė įmonė, kuriai cituojama reklamos klaidų daryba ispanų kalba. Tačiau atidžiau ištyrus, daugelis iš šių klaidingo vertimo pasakojimų yra tokie patys mažai tikėtini kaip tie, kurie susiję su GM. Štai keletas tų istorijų.

Istorija: „Parker Pen“ ketino naudoti šūkį „tai neuždės jūsų kišenės ir nepadarys jūsų gėdos“, norėdamas pabrėžti, kaip jo rašikliai neištekės, išversdami jį į „no manchará tu bolsillo, ni te embarazará. “Bet embazaras reiškia „būti nėščia“, o ne „gėdytis“. Taigi šūkis buvo suprantamas taip: „Tai neišdulkins jūsų kišenės ir nepadės pastoti“.

Komentaras: Kiekvienas, kas daug mokosi ispanų kalbos, greitai to sužino daznos klaidos kaip painu embarazada („nėščia“) už „sugėdintą“. Profesionalui padaryti šią vertimo klaidą atrodo labai mažai tikėtina.

Istorija: Ispaniškos versijos „Got Milk?“ Versija naudojama kampanija “¿Tienes leche?, kurį galima suprasti kaip „ar tu žindai?“

Komentaras: Tai galėjo nutikti, tačiau patikrinimo nerasta. Daugelis tokių reklaminių kampanijų vykdomos vietoje, todėl labiau tikėtina, kad ši suprantama klaida galėjo būti padaryta.

Istorija: Coorsas alaus skelbime išvertė šūkį „paversk jį laisvesniu“ taip, kad jis buvo suprantamas kaip slengas „kankina viduriavimas“.

Komentaras: Ataskaitos skiriasi dėl to, ar Coorsas vartojo frazę „suéltalo con Coors"(pažodžiui:" tegul laisvai praleidžiasi su Coors ") arba"suéltate con Coors“(pažodžiui:„ paleisk save laisvai naudodamas „Coors“). Tai, kad sąskaitos nesutampa tarpusavyje, atrodo mažai tikėtina, kad klaida iš tikrųjų įvyko.

Istorija: „Nestlé“ negalėjo parduoti „Nescafé“ tirpios kavos Lotynų Amerikoje, nes pavadinimas suprantamas kaip „Nėra es kavinės“arba„ Tai nėra kava “.

Komentaras: Skirtingai nuo daugumos kitų paskyrų, ši istorija yra akivaizdžiai melaginga. „Nestlé“ ne tik parduoda tirpią kavą tokiu pavadinimu Ispanijoje ir Lotynų Amerikoje, bet ir veikia kavos parduotuvės tuo vardu. Be to, kol priebalsiai dažnai yra minkštinami ispaniškai, balsių paprastai yra skirtingi, taigi nes vargu ar bus supainiotas ne es.

Istorija: „Frank Perdue“ vištienos šūkis „reikia, kad stiprus vyras pagamintų švelnią vištieną“ buvo išverstas kaip atitikmuo: „seksualiai sujaudintam vyrui reikia, kad višta būtų jautri“.

Komentaras: Kaip „švelnus“ tierno gali reikšti arba „švelnų“, arba „meilų“. Sąskaitose skiriasi frazė, naudojama versti „stiprus žmogus“. Vienoje paskyroje naudojama frazė un tipo duro (pažodžiui, „kietas chap“), kas atrodo nepaprastai tikėtina.