Populiariosios kultūros apibrėžimas sociologijoje

Populiari kultūra (arba „popkultūra“) reiškia konkrečios visuomenės tradicijas ir materialinę kultūrą. Šiuolaikiniuose Vakaruose popkultūra reiškia tokius kultūros produktus kaip muzika, menas, literatūra, mada, šokis, filmas, kibernetinė kultūra, televizija ir radijas, kuriuos vartoja dauguma visuomenės gyventojų. Populiari kultūra yra tos visuomenės informavimo priemonės, kurios yra lengvai prieinamos ir patrauklios.

Terminas „populiari kultūra“ buvo sugalvotas XIX amžiaus viduryje ir jis reiškė žmonių kultūrines tradicijas, priešingai nei „oficialioji kultūra"valstybės ar valdančiųjų klasių. Šiandien plačiai vartojama, ji apibrėžiama kokybiškai - pop kultūra dažnai laikoma paviršutiniškesne ar menkesne meninės išraiškos rūšimi.

Mokslininkai seka populiariosios kultūros atsiradimo ištakas iki viduriniosios klasės sukūrimo, kurį sukūrė Pramonės revoliucija. Žmonės, susibūrę į darbo klases ir persikėlę į miesto aplinką toli nuo tradicinio ūkininkavimo gyvenimas pradėjo kurti savo kultūrą, kuria dalintis su savo bendradarbiais, kaip atskyrimo nuo tėvų ir viršininkai.

Pasibaigus 2006 m Antrasis Pasaulinis Karas, žiniasklaidos naujovės lėmė didelius kultūrinius ir socialinius pokyčius vakaruose. Kartu kapitalizmas, ypač poreikis gauti pelno, užėmė rinkodaros vaidmenį: naujai sugalvotos prekės buvo parduodamos skirtingoms klasėms. Tada populiariosios kultūros prasmė pradėjo derėti su masinės kultūros, vartotojų kultūros, įvaizdžio kultūros, žiniasklaidos kultūros ir kultūros, kurią gamintojai sukūrė masiniam vartojimui, prasme.

Savo beprotiškai sėkmingame vadovėlyje „Kultūros teorija ir populiarioji kultūra“ (dabar jo 8-asis leidimas) Didžiosios Britanijos žiniasklaidos specialistas Johnas Storey'as siūlo šešis skirtingus populiariosios kultūros apibrėžimus.

1. Populiari kultūra yra tiesiog kultūra, kuriai labai patinka ar kurią mėgsta daugelis žmonių: ji neturi neigiamų konotacijų.
2. Populiari kultūra yra bet kas, kas liko po to, kai nustatote, kas yra „aukštoji kultūra“: šiame apibrėžime popkultūra laikoma žemesne prasme, ir ji veikia kaip žymeklis statusas ir klasė.
3. Popkultūrą galima apibrėžti kaip komercinius objektus, kuriuos masiniam naudojimui gamina nediskriminuojantys vartotojai. Šiame apibrėžime populiarioji kultūra yra įrankis, kurį elitas naudoja masėms slopinti ar jomis pasinaudoti.
4. Populiari kultūra yra liaudies kultūra, tai, kas kyla iš žmonių, o ne jiems primeta: pop kultūra yra autentiška (žmonių sukurta), o ne komercinė (trauka į juos komercine įmonės).
5. Dėl popkultūros deramasi: iš dalies primeta dominuojančios klasės, iš dalies priešinasi arba keičia pavaldžios klasės. Dominantai gali kurti kultūrą, bet pavaldiniai nusprendžia, ką jie išlaiko ar išmeta.
6. Paskutinis Storey aptartas popkultūros apibrėžimas yra toks, kad postmoderniame pasaulyje, šiandieniniame pasaulyje, skirtumai tarp „autentiško“ ir „komercinio“ yra neryškūs. Šiuolaikinėje popkultūroje vartotojai gali laisvai apimti pagamintą turinį, pakeisti jį savo reikmėms arba visiškai atmesti ir sukurti savo.

Visi šeši „Storey“ apibrėžimai vis dar naudojami, tačiau atrodo, kad jie keičiasi atsižvelgiant į kontekstą. Nuo XXI a. žiniasklaida„Būdas pristatyti popkultūrą“ pasikeitė taip dramatiškai, kad mokslininkams sunku nustatyti, kaip jie veikia. Dar 2000 m. „Žiniasklaida“ reiškė tik spausdinimą (laikraščiai ir knygos), transliaciją (televizoriai ir radijas) ir kiną (filmai ir dokumentiniai filmai). Šiandien ji apima didžiulę socialinių tinklų ir formų įvairovę.

Šiuo metu populiarioji kultūra yra kažkas, ką nustato nišiniai vartotojai. Kas yra „masinė komunikacija“? Komerciniai produktai, tokie kaip muzika, yra laikomi populiariais net tada, kai auditorija yra maža, palyginti su tokiomis pop piktogramomis kaip Britney Spears ir Michael Jackson. Socialinės žiniasklaidos buvimas reiškia, kad vartotojai gali tiesiogiai kalbėti su gamintojais - patys gamintojai, sukdami popkultūros sąvoką.

Taigi tam tikra prasme populiarioji kultūra grįžo į savo paprasčiausią prasmę: būtent tai patinka daugeliui žmonių.

• Fiske, Jonas. „Supratimas apie populiariąją kultūrą“, 2-asis leidimas. Londonas: „Routledge“, 2010 m.
• Gansas, Herbertas. "Populiari ir aukštoji kultūra: skonio analizė ir įvertinimas". Niujorkas: Pagrindinės knygos, 1999 m.
• McRobbie, Angela, red. „Postmodernizmas ir populiarioji kultūra“. Londonas: „Routledge“, 1994 m.
• Aukštas, Jonas. „Kultūros teorija ir populiarioji kultūra“, 8-asis leidimas. Niujorkas: „Routledge“, 2019 m.