JAV yra vartotojų visuomenė ir ekonomika, kurios pagrindą sudaro vartotojų išlaidos, todėl nenuostabu, kad Helovinas švenčiamas vartotojiškai. Pažvelkime į keletą įdomių faktų apie Helovyno vartojimą ir apsvarstykime, ką jie reiškia iš a sociologinė perspektyva.
Greiti faktai apie Helovyną
- 2016 m. Helovyną šventė 171 mln. Amerikiečių - daugiau nei pusė visų šalies gyventojų.
- Helovinas yra trečioji šalies mėgstamiausia šventė, tačiau antroji mėgstamiausia 18–34 metų žmonėms. Jis yra mažiau populiarus tarp vyresnių žmonių ir labiau populiarus tarp moterų nei vyrų, remiantis 2011 m. „Harris Interactive“ apklausa.
- Ne tik vaikams Helovinas yra svarbi šventė ir suaugusiems. Beveik pusė suaugusiųjų žmonių proga pasipuoš kostiumais.
- Buvo tikimasi, kad visos 2019 m. Helovinui skirtos išlaidos sieks 8,8 milijardo dolerių - prieš dešimtmetį šis skaičius siekė vos 4,8 milijardo dolerių.
- Vidutinis žmogus išleis apie 83 USD švęsdamas Heloviną.
- Apie trečdalis visų suaugusiųjų mesti ar lankyti Helovino vakarėlį.
- Vienas iš penkių suaugusiųjų aplankys persekiojamą namą.
- Šešiolika procentų aprengs savo augintinius kostiumais.
- Suaugusiųjų kostiumų pasirinkimas skiriasi pagal amžiaus grupes. Tarp tūkstantmečių metų Betmeno personažai užima pirmą vietą, po jų eina ragana, gyvūnas, „Marvel“ ar DC superherojus ir vampyras. Kosmetika numeris vienas tarp vyresnių suaugusiųjų yra ragana, po kurios eina piratas, politinis kostiumas, vampyras ir tada Betmeno personažas.
- Veiksmo ir superherojų personažai dažniausiai yra geriausias pasirinkimas vaikams, po jų eina princesės, gyvūno, Betmeno ir Žvaigždžių karų veikėjai.
- „Moliūgas“ užima aukščiausią vietą naminiams gyvūnėliams, po jų eina dešrainis, kamanė, liūtas, „Žvaigždžių karų“ personažas ir velnias.
Helovino svarba Amerikos kultūroje
Taigi, ką visa tai reiškia sociologiškai? Helovinas yra labai svarbi šventė JAV. Matome, kad tai ne tik dalyvavimo ir išlaidų modeliai, bet ir tai, ką žmonės daro švęsdami atostogas. Ankstyvasis sociologas Émile Durkheim pastebėjo, kad ritualai yra atsitiktinės progos kuriais kultūros ar visuomenės žmonės susirenka iš naujo patvirtindami savo vertybes, įsitikinimus ir moralę. Dalyvaudami ritualuose kartu, mes suaktyviname ir dar kartą patvirtiname savo „kolektyvinė sąžinė“- visų tų įsitikinimų ir idėjų, kurias turime bendrai, suma, kuri dėl savo kolektyvinės prigimties įgyja pačių gyvybę ir jėgą. Švenčiant Helovyną, šie ritualai apima suknelių kostiumą, apgaudinėjimą ar gydymą, kostiumų vakarėlių mėtymą ir lankymą, namų dekoravimą ir ėjimą į persekiojamus namus.
Todėl kyla klausimas, kokias vertybes, įsitikinimus ir moralę dar kartą patvirtina mūsų masinis dalyvavimas šiuose ritualuose. Helovino kostiumai JAV išsiskyrė iš socialinio atostogų ištakų kaip tyčiojimosi ir mirties tyčiojimosi bei populiariosios kultūros link. Žinoma, „ragana“ yra populiarus kostiumas moterims, o zombiai ir vampyrai taip pat patenka į dešimtuką, tačiau variantai labiau linkę į „seksualius“, nei į baisius ar primenančius mirties atvejus. Taigi būtų klaidinga daryti išvadą, kad ritualai patvirtina krikščionybės ir pagonybės vertybes ir įsitikinimus. Jie vietoj to pabrėžia, kaip svarbu linksmintis ir būti seksualiai mūsų visuomenėje.
Tačiau išsiskiria ir tai vartotojiška prigimtis atostogų ir ritualų. Pagrindinis dalykas, kurį mes darome švęsdami Helovyną, yra daiktų pirkimas. Taip, mes išeiname, susibendraujame ir linksminamės, tačiau nė vienas iš jų neįvyksta iš pradžių nepirkus ir neišleidus pinigų - kolektyvinio 8,8 milijardo dolerių. Helovinas, kaip ir kitos vartotojiškos atostogos (Kalėdas, Valentino diena, Velykos, Tėvo diena ir Motinos diena) - tai proga, kurią mes dar kartą patvirtiname, kad svarbu vartoti norint prisitaikyti prie visuomenės normų.
Prisimename Michailo Bakhtino aprašytą viduramžių Europos Carnivale kaip įtempimo išleidimo vožtuvą kurie kyla labai stratifikuotoje visuomenėje, taip pat galime manyti, kad Helovinas atlieka panašią funkciją JAV. šiandien. Šiuo metu, ekonominė nelygybė ir skurdas yra didžiausias tautos istorijoje. Mes susiduriame su nepaliaujamu siaubingų naujienų apie pasaulinius klimato pokyčius, karą, smurtą, diskriminaciją ir neteisybę bei ligas. Įpusėjus, Helovinas suteikia patrauklią galimybę nuimti savo tapatybę, apsivilkti kitą, nusikratyti rūpesčių ir rūpesčių ir egzistuoti kaip kam nors kitam vakarą ar du.
Ironiška, bet mes galime dar labiau pagilinti problemas, su kuriomis susiduriame šiame procese, užlaikydami hiperseksualizaciją ir rasizmas per kostiumus ir atiduodami sunkiai uždirbtus pinigus jau turtingoms korporacijoms kurie išnaudoja darbininkus ir aplinka, kad pas mus būtų visos Helovino prekės. Bet mums tikrai smagu tai daryti.