Tyrinėtojai gali daug sužinoti apie visuomenę, analizuodami kultūrinius artefaktus, tokius kaip laikraščiai, žurnalai, televizijos programos ar muzika. Šie kultūros artefaktai, kurie taip pat gali būti laikomi materialioji kultūra, gali daug sužinoti apie juos sukūrusią visuomenę. Sociologai vadina šių kultūros artefaktų tyrimą turinio analizė. Tyrėjai, kurie naudojasi turinio analize, tiria ne žmones, o tiria žmonių pateiktus pranešimus kaip būdą sukurti savo visuomenės vaizdą.
Pagrindinės galimybės: turinio analizė
- Turinio analizėje tyrėjai nagrinėja visuomenės kultūrinius artefaktus, kad suprastų tą visuomenę.
- Kultūriniai artefaktai yra visuomenės kuriami materialiosios kultūros aspektai, tokie kaip knygos, žurnalai, televizijų laidos ir filmai.
- Turinio analizę riboja tai, kad ji mums gali pasakyti tik apie tai, kokį turinį sukūrė kultūra, o ne kaip visuomenės nariai jaučiasi iš tų artefaktų.
Turinio analizė dažnai naudojama norint įvertinti kultūros pokyčius ir ištirti įvairius kultūros aspektus
kultūrą. Sociologai tai taip pat naudoja kaip netiesioginį būdą nustatyti, kaip suvokiamos socialinės grupės. Pvz., Jie gali ištirti, kaip afroamerikiečiai vaizduojami televizijos laidose ar kaip moterys vaizduojamos reklamose.Turinio analizė gali atskleisti įrodymus rasizmas ir seksizmas visuomenėje. Pavyzdžiui, viename tyrime tyrėjai apžvelgė atstovavimas moterų personažų 700 skirtingų filmų. Jie nustatė, kad tik apie 30% kalbėtojų vaidmenų buvo moterys, o tai rodo, kad moteriški personažai neatstovaujami. Tyrimo metu taip pat nustatyta, kad spalvotiems žmonėms ir LGBT asmenims filme buvo per mažai atstovaujama. Kitaip tariant, rinkdami duomenis iš kultūros artefaktų, tyrėjai sugebėjo nustatyti Holivudo įvairovės problemos mastą.
Atlikdami turinio analizę, tyrėjai kiekybiškai įvertina ir išanalizuoja žodžių ir sąvokų buvimą, reikšmes ir ryšius jų tyrinėjamuose kultūros artefaktuose. Tada jie daro išvadas apie artefaktų pranešimus ir apie tyrinėjamą kultūrą. Paprasčiausia, turinio analizė yra statistinė užduotis, kurios metu reikia suskirstyti kai kuriuos elgesio aspektus ir suskaičiuoti, kiek kartų toks elgesys pasireiškia. Pvz., Tyrėjas gali suskaičiuoti, kiek minučių vyrai ir moterys rodomi televizijos laidų ekrane, ir palyginti. Tai leidžia mums nubraižyti žiniasklaidoje vaizduojamų elgesio modelių, kuriais grindžiama socialinė sąveika, paveikslą.
Turinio analizės naudojimo stipriosios pusės
Turinio analizė turi keletą privalumų: tyrimo metodas. Pirma, tai puikus metodas, nes jis yra netrukdantis. T. y., Tai neturi jokios įtakos tiriamam asmeniui, nes kultūrinis artefaktas jau buvo sukurtas. Antra, palyginti lengva gauti prieigą prie žiniasklaidos šaltinių ar publikacijos, kurią tyrėjas nori studijuoti. Užuot bandęs įdarbinti tyrimo dalyvius užpildyti klausimynus, tyrėjas gali naudoti jau sukurtus kultūros artefaktus.
Galiausiai, turinio analizė gali pateikti objektyvią įvykių, temų ir problemų, kurios gali būti iš karto nepastebimos skaitytojui, žiūrovui ar vartotojui, apžvalgą. Atlikdami kiekybinę daugelio kultūros artefaktų analizę, tyrėjai gali: atskleiskite modelius, kurie gali būti nepastebimi apžiūrint tik vieną ar du kultūrinius pavyzdžius artefaktai.
Turinio analizės naudojimo trūkumai
Turinio analizė taip pat turi keletą trūkumų, kaip tyrimo metodas. Pirma, ji gali mokytis tik tiek. Kadangi jis remiasi tik masinė komunikacija - nei vizualiai, nei žodžiu, nei raštu - jis negali mums pasakyti, ką žmonės iš tikrųjų galvoja apie šiuos vaizdus, ar jie daro įtaką žmonių elgesiui.
Antra, turinio analizė gali būti ne tokia objektyvi, kaip teigiama, nes tyrėjas turi tiksliai pasirinkti ir įrašyti duomenis. Kai kuriais atvejais tyrėjas turi pasirinkti, kaip interpretuoti ar suskirstyti į kategorijas tam tikras elgesio formas, o kiti tyrėjai gali interpretuoti skirtingai. Paskutinis turinio analizės trūkumas yra tas, kad tai gali užtrukti, nes tyrinėtojai, norėdami padaryti išvadas, turi rūšiuoti daugybę kultūrinių artefaktų.
Nuorodos
Andersenas, M.L. ir Taylor, H. F. (2009). Sociologija: pagrindai. Belmontas, Kalifornija: Thomsonas Wadsworthas.