Kaip Laszlo Biro pakeitė tušinukų istoriją

"Nė vienas žmogus nebuvo kvailesnis, kai rankose neturėjo rašiklio, arba gudresnis, kai turėjo". Samuelis Johnsonas.

Vengrų žurnalistas, vardu Laszlo Biro, sugalvojo pirmąjį šratinukas 1938 m. Biro pastebėjo, kad laikraščių spausdinimui naudojamas rašalas greitai išdžiūvo, palikdamas popierių nešvarų, todėl nusprendė sukurti rašiklį naudodamas to paties tipo rašalą. Bet storesnis rašalas neištekėtų iš įprasto rašiklio plunksnos. Biro turėjo sugalvoti naujo tipo taškus. Jis tai padarė įdėdamas savo rašiklį į mažą rutulinį guolį į jo galiuką. Rašikliui judant išilgai popieriaus, rutulys pasisuko, paimdamas rašalą iš rašalo kasetės ir palikdamas ant popieriaus.

Šis tušinuko principas iš tikrųjų datuojamas 1888 m. Patentu, priklausančiu Johnui Loudui, skirtam gaminiui, skirtam žymėti odą, tačiau šis patentas nebuvo komerciškai panaudotas. Pirmą kartą Biro užpatentavo savo rašiklį 1938 m., O dar vieno patento jis paprašė 1943 m. Birželio mėn. Argentinoje, po to, kai 1940 m. Emigravo su broliu.

Jungtinės Karalystės vyriausybė įsigijo „Biro“ patento licencijavimo teises Antrasis Pasaulinis Karas. Didžiosios Britanijos karališkosioms oro pajėgoms reikėjo naujo rašiklio, kuris neištekėtų didesniame aukštyje naikintuvuose, kaip tai darė plunksnakočiai. Dėl sėkmingo oro pajėgų šratinuko pasirodymo „Biro“ rašikliai pateko į šviesą. Deja, Biro dar nebuvo gavęs a JAV patentas už jo penį, taigi dar vienas mūšis buvo tik prasidėjęs, net ir pasibaigus Antrajam pasauliniam karui.

Bėgant metams buvo padaryta daug patobulinimų rašikliams, dėl kurių kilo kova dėl teisių į Biro išradimą. Naujai susikūrusi „Eterpen“ įmonė Argentinoje komercializavo „Biro“ rašiklį po to, kai broliai Biro ten gavo savo patentus. Spauda pasidžiaugė jų rašymo priemonės sėkme, nes ji galėjo rašyti metus papildydama.

Tada, 1945 m. Gegužės mėn., „Eversharp“ komanda kartu su „Eberhard-Faber“ įgijo išimtines teises į Argentinos „Biro Pens“. Rašiklis buvo pervardytas kaip „Eversharp CA“, kuris reiškė „kapiliarų veiksmą“. Jis buvo išleistas spaudos mėnesiams prieš viešą pardavimą.

Praėjus mažiau nei mėnesiui po to, kai „Eversharp“ / „Eberhardas“ sudarė sandorį su „Eterpen“, apsilankė Čikagos verslininkas Milton Reynoldsas Buenos Airės 1945 m. birželio mėn. Jis pastebėjo „Biro“ rašiklį būdamas parduotuvėje ir atpažino rašiklio pardavimo potencialą. Jis nusipirko kelis pavyzdžius ir grįžo į Ameriką, norėdamas įkurti „Reynolds International Pen Company“, nepaisydamas „Eversharp“ patentų teisių.

Reynoldsas per keturis mėnesius nukopijavo „Biro“ rašiklį ir savo produktą pradėjo pardavinėti iki 1945 metų spalio pabaigos. Jis jį pavadino „Reynolds Rocket“ ir pateikė „Gimbel“ universalinėje parduotuvėje Niujorke. Reynoldso imitacija įveikė „Eversharp“ rinkai ir iškart sulaukė sėkmės. Kiekviena kainavo 12,50 USD, 100 000 USD vertės rašikliai pardavė pirmąją dieną rinkoje.

Didžioji Britanija nebuvo labai atsilikusi. „Miles-Martin Pen Pen Company“ 1945 m. Kalėdomis pardavė visuomenei pirmuosius tušinukus.

Buvo užtikrinta, kad tušinukai dvejus metus rašys be papildymo, o pardavėjai tvirtino, kad jie yra atsparūs tepinėliams. Reynoldsas reklamavo savo rašiklį kaip tokį, kuris galėtų „rašyti po vandeniu“.

Tuomet „Eversharp“ pateikė ieškinį Reynoldsui dėl to, kad nukopijavo dizainą, kurį „Eversharp“ įsigijo legaliai. 1888 m. Johno Loudo patentas būtų paneigęs visų pretenzijas, tačiau tuo metu niekas to nežinojo. Abiejų konkurentų pardavimai smarkiai išaugo, tačiau „Reynolds“ rašiklis linkęs nutekėti ir praleisti. Dažnai nepavyko parašyti. „Eversharp“ rašiklis taip pat neatlaikė savo reklamų. Labai didelis švirkštimo priemonės kiekis buvo grąžintas tiek „Eversharp“, tiek „Reynolds“.

Tušinukas tušinuku pasibaigė dėl vartotojo nelaimingumo. Dažni kainų karai, prastos kokybės produktai ir didelės reklamos išlaidos abiem bendrovėms pakenkė iki 1948 m. Pardavimai buvo nukreipti. Originali prašoma 12,50 USD kaina nukrito iki mažiau nei 50 centų už rašiklį.

Tuo tarpu plunksnakočių populiarumas vėl išaugo, kai „Reynolds“ kompanija susikūrė. Tada „Parker Pens“ 1954 m. Sausio mėn. Pristatė savo pirmąjį tušinuką „Jotter“. „The Jotter“ rašė penkis kartus ilgiau nei „Eversharp“ ar „Reynolds“ rašikliai. Jis turėjo įvairių dydžių taškus, besisukančią kasetę ir didelės talpos rašalo pakartotinius užpildymus. Geriausia, kad tai suveikė. Parker mažiau nei per metus pardavė 3,5 milijono „Jotters“ nuo 2,95 iki 8,75 USD.

Iki 1957 m. Parkeris savo tušinukuose buvo pristatęs volframo karbido tekstūros rutulinį guolį. „Eversharp“ turėjo didelių finansinių problemų ir bandė pereiti prie plunksnakočių pardavimo. Bendrovė pardavė savo parkerių skyrių „Parker Pens“, o „Eversharp“ galutinai likvidavo savo turtą septintajame dešimtmetyje.

Prancūzijos baronas Bičas išbraukė „H“ iš savo vardo ir 1950 m. Pradėjo pardavinėti rašiklius, vadinamus BIC. Iki šeštojo dešimtmečio pabaigos BIC užėmė 70 procentų Europos rinkos.

BIC 1958 m. Nupirko 60 proc. Niujorke esančių „Waterman Pens“, o iki 1960 m. Jai priklausė 100 proc. „Waterman Pens“. Kompanija pardavė tušinukus JAV nuo 29 centų iki 69 centų.

BIC dominuoja rinkoje XXI amžiuje. „Parker“, „Sheaffer“ ir „Waterman“ užfiksuoja mažesnius, plonesnių plunksnakočių ir brangių tušinukų rinkas. Labai populiari moderni „Laszlo Biro“ rašiklio „BIC Crystal“ versija per dieną visame pasaulyje parduota 14 milijonų vienetų. „Biro“ vis dar yra įprastinis tušinuko, naudojamo daugelyje pasaulio šalių, pavadinimas.