Vaizdinė metafora yra asmens, vietos, daikto ar idėjos vaizdavimas vaizdiniu būdu vaizdas tai rodo tam tikrą asociaciją ar panašumo tašką. Tai taip pat žinoma kaip vaizdinė metafora ir analoginė sugretinimas.
Vaizdinės metaforos naudojimas šiuolaikinėje reklamoje
Šiuolaikinė reklama labai priklauso nuo vizualumo metaforos. Pvz., Bankininkystės firmos „Morgan Stanley“ žurnale skelbiama, kad vyras vaizduojamas kauleniu nušokant nuo uolos. Šią vaizdinę metaforą paaiškina du žodžiai: punktyrinė linija nuo megztinio galvos nukreipta į žodį „Jūs“; kita linija nuo bandelės virvelės galo nukreipta į „mus“. Metaforinis pranešimas apie saugumą ir saugumą, esant rizikos laikotarpiui, perteikiamas per vieną dramatišką vaizdą. (Atminkite, kad šis skelbimas buvo rodomas kelerius metus iki 2007–2009 m. Hipotekinių paskolų krizės.)
Pavyzdžiai ir pastebėjimai
"Vaizdinių metaforų, naudojamų retorinis Paprastai tikslai sutelkiami į reklamą. Žinomas pavyzdys yra būdas palyginti sportinio automobilio vaizdą... su panteros įvaizdžiu, nurodantį, kad produktas turi panašių greičio, galios ir ištvermės savybių. Šios įprastos technikos variantas yra sujungti automobilio ir laukinio gyvūno elementus, sukuriant bendrą vaizdą... „Canadian Furs“ skelbimas - moteriškas modelis, vilkintis kailinius, yra pagamintas ir pasiūta taip, kad šiek tiek rodo laukinį gyvūnas. Siekdamas nekelti abejonių dėl numatomos vaizdinės metaforos prasmės (arba tiesiog sustiprinti žinią), reklamuotojas savo atvaizdui užrašė frazę „atsigaivink“.
(Stuartas Kaplanas, "Vaizdinės metaforos spausdinant mados gaminių reklamą", Vaizdinės komunikacijos vadovas, red. autorius K. L. Kalvis. „Routledge“, 2005 m.)
Analizės sistema
„Į Vaizdinė metafora reklamoje (1996)..., [Charlesas] Forceville'is pateikia vaizdinės metaforos analizės teorinį pagrindą. Vaizdinė arba vaizdinė metafora atsiranda, kai vienas vaizdinis elementas (tenoras/taikinys) lyginamas su kitu vaizdiniu elementu (transporto priemonė/šaltinis), kuris priklauso kitai kategorijai ar prasmės rėmams. Norėdami tai parodyti, Forceville (1996, p. 127–35) pateiktas skelbimas, kuris matomas britų skelbimų lentoje, siekiant viešinti Londono metro naudojimą. Paveiksle pavaizduotas stovėjimo matuoklis (tenoras / taikinys), įrėmintas kaip negyvo būtybės, kurios kūnas yra suformuotas kaip bekūnio žmogaus stuburo kūnas, galva (transporto priemonė / šaltinis). Šiame pavyzdyje transporto priemonė vizualiai perkelia arba žemėlapiuose nurodo „miršta“ arba „miręs“ (nes trūksta maisto) ant stovėjimo matuoklio, gaunant metaforą STOVĖJIMO METRAS NERŪDANČIĄ SAVYB Force (Forceville, 1996, p. 131). Turint omenyje, kad skelbimu norima skatinti viešąjį transportą, turint daug automobilių skaitiklių, eikvojama Londono gatvėse gali būti tik teigiamas dalykas požeminiams vartotojams ir požeminei sistemai pats."
(Nina Norgaard, Beatrix Busse ir Rocío Montoro, Pagrindinės sąvokos stilistikoje. Tęsinys, 2010)
Vaizdinė metafora skelbime apie absoliučią degtinę
"Vaizdinės metaforos pakategorė, apimanti tam tikrus fizinės tikrovės pažeidimus, yra labai paplitusi praktika reklamoje... „Absolut Vodka“ reklamoje, pažymėtoje „ABSOLUTINĖ ATRAKTIKA“, šalia martinio stiklo yra Absoluto butelis; stiklinė sulenkta butelio kryptimi, tarsi kokia nematoma jėga būtų patraukta į jį... "
(Paul Messaris, Vaizdinis įtikinimas: vaizdų vaidmuo reklamoje. Sage, 1997)
Vaizdas ir tekstas: Vaizdinių metaforų aiškinimas
„Mes pastebėjome, kad sumažėja įdėtinių kopijų, naudojamų vaizdinėse metaforinėse reklamose, skaičius... Teorizuojame, kad laikui bėgant reklamuotojai suvokė, kad vartotojai tampa vis kompetentingesni suvokdami ir aiškindami vaizdinę metaforą skelbimuose “.
(Barbara J. Phillipsas, "Vaizdinės reklamos metaforos supratimas", in Įtikinami vaizdai, red. pateikė L. M. Skotas ir R. Batra. Erlbaumas, 2003 m.)
„Vaizdinė metafora yra įžvalgų skatinimo priemonė, priemonė susimąstyti. T. y., Naudodamas vaizdines metaforas įvaizdžio formuotojas siūlo maisto mintims, nenurodydamas jokio apsisprendimo teiginys. Atvaizdą panaudoti įžvalgai yra žiūrovo užduotis “.
(Noël Carroll, "Vaizdinė metafora", in) Už estetikos ribų. Cambridge University Press, 2001)
Vaizdinė metafora filmuose
„Viena iš svarbiausių mūsų, kaip filmų kūrėjų, įrankių yra vaizdinė metafora, tai yra vaizdų sugebėjimas perduoti prasmę, be savo tiesios realybės. Pagalvokite apie tai kaip „vizualų skaitymą tarp eilučių“... Keletas pavyzdžių: in Memento, prailgintas atkūrimas (kuris juda į priekį laiku) vaizduojamas nespalvotai, o esamas (kuris juda atgal) laiku yra spalvotas. Iš esmės tai yra dvi tos pačios istorijos dalys, kurių viena dalis juda į priekį, o kita pasakojama atgal. Tuo metu, kai jie susikerta, nespalvota spalva pamažu keičiasi į spalvą. Režisierius Christopheris Nolanas tai įgyvendina subtiliai ir elegantiškai, parodydamas, kaip vystosi „Polaroid“.
(Blainas Brownas, Kinematografija: teorija ir praktika, 2-asis leidimas „Focal Press“, 2011 m.)